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主打家庭牌,人群分量定向,使销售额大幅增长

济南欧亚达家居广场

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关于品牌

欧亚达控股集团创建于1992年,在26年的发展中,始终秉承“做主流生活家 创百年欧亚达”的企业愿景,与时俱进,砥砺前行。如今,欧亚达控股集团已成长为以建材家居连锁为主业的多元化企业集团,经营领域涉及家居连锁、地产开发、文化旅游、金融服务、网络科技、生态农业、家居设计、家具制造、供应链管理等多个行业。

企业类型

使用广告

营销痛点

  • 行业同质化严重
  • 品牌需要一种新的营销方式去建立认知、脱颖而出
  • 对消费者来说,逛家居不是一个人的事
  • 但一家人一起逛,纠纷多,尤其婆媳,最终办不成事

营销目标

  • 提升品牌覆盖度
  • 避免同质化

投放方案

  • 打家庭牌,通过原生素材,展开逛家居场景中的矛盾并提出解决办法,传递欧亚达广场一站式服务卖点
  • 着重人群分量定向策略
  • 多样式投放,通过AB test投放,把控最终覆盖品效

营销成效

  • 整体CTR 1%
  • 最高CTR 1.48%
  • 刺激线下销售额,同比增长137%
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