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oCPX+基木鱼支付,解决数据回传,实现季度业绩增收

2022-07-28   标签: 麦凯莱 | 化妆品营销 | 化妆品推广 |

营销背景

麦凯莱具有较强的公司实力,涉及品类300+,包括美妆护肤、特效化妆品、家清日化品。但导流至电商平台APP后发现转化不理想,想尝试在百度端内在线支付,提升转化,期望基木鱼能解决数据回传和链路问题。

营销目标

解决数据回传和用户购买链路长的问题,降低流失。

营销方案

1. 痛点分析:

在投放过程中,通过跨APP调起店铺的购买链路过长,在每个环节存在流失,同时购买数据无法回传,不能整体进行数据管理检测。

直接调起天猫:只能跑CPC出价模式,同时无效流量降低天猫权重;

基木鱼→天猫:oCPX调起天猫,无法回传成单数据;二跳流失率大,ROI未能达到客户预期,放量困难;

2. 解决方案:

通过改变调起方式,直接解决痛点问题。利用基木鱼在线支付,让电商投放打通支付闭环,带动oCPX模型更加精准,更高效。通过直接调起,缩短链路,降低数据流失,同时回传付费线索,再迭代优化模型!

(1)投放流程推动

订单管理:多功能筛选;

发货系统打通:订单和客户聚水潭发货系统的打通,推动中;

一个店铺多账户使用功能:减少店铺管理难度。

(2)产品推动&革新

反哺基木鱼产品功能模块的革新与完善,实现百度与客户的互利共赢。

营销效果

通过探索新模式,通过基木鱼电商平台实现消费0到千万的突破,基木鱼在线支付实物推广TOP1,21年Q1-21年Q2签署千万框架,消费增幅3000%。

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