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魔爪×百度:无时无刻,一步充能

2022-08-02   标签: 魔爪 | 功能饮料推广 |

营销背景

在功能饮料飞速发展的中国,前有先驱品牌红牛,后有强势崛起的本土劲旅-东鹏特饮和乐虎,又有新进品牌外星人和战马,已经形成了白热化的竞争局面,众多营销场景已经被各大品牌盘踞。功能饮料因为其功能性的特点,受限于饮用场景,常规的营销无法深入实际的饮用场景,沟通营销难。

营销目标

Monster作为风靡北美的能量功能饮料,希望能够在中国市场贴近年轻人的生活场景,将各类提神补充能量的需求与Monster产品关联起来。

营销方案

洞察

作为一款能量功能饮料, Monster最重要的饮用需求场景之一就是与【运动】相关。而在百度地图中有数百万的运动场地检索需求,日均位置服务请求1200亿次,百度地图18-35岁的群体占比近70%,与Monster的核心人群高度契合。据此,Monster携手百度地图,打造一场“提神醒脑”的创新营销。

方案

借助百度营销独有的全场景优势,覆盖用户全链路,精准场景沟通,即时饮用习惯养成。

选取了日常出行、购物、运动、驾车等细分场景,将提升醒脑的需求与需求场景进行强关联,精准场景沟通,提升品牌影响力传播。


日常出行场景: 工作日通过百度地图开屏,周末通过导航结束banner,点击跳转电商页面,分不同时段触达,融入出行场景。

购物场景:POI异形&大水滴为便利店换装,随时随地提神。将便利店的POI点异形为Monster的魔爪,激发用户好奇与需求;且在落地闭环中,让用户自由选择去电商购买或者立刻导航到这家便利店,实现线上&线下双重转化。

运动场景:首创地图通用词品专,搜索banner承接,当用户搜索“健身房”、“篮球场”等词时,以搜索banner的形式展现,令用户立刻GET到“罐罐有奖”的活动信息,并将运动的需求和monster补充能量的功能点链接起来,用户点击后则能立即进入电商进行购买。

驾车场景:首创明星通用语音导航植入,轻松借势IP。在导航最高PV场景中,借助魔爪代言人王一博的声音,将魔爪与开车提神的需求进行强绑定。当大家点导航开始时,都能听到“Hello大家好,我是魔爪品牌代言人王一博。喝魔爪,激发能量,精神百倍!导航开始……”

营销效果

覆盖率:品牌整体曝光超过1.5亿,明星语音导航PV达到2400万;

精准度:触达18-34岁核心人群占比达到75%,其中男性触达率达到76%;

区域覆盖:品牌在T1、T2的地域覆盖占比实现70%;

消费水平:触达中高层消费人群比例达到79%;

合作便利店到访率有所提升,品牌及功能、代言人相关检索在语音导航投放期间提升30%-70%+,用户对品牌代言人、功效及品牌本身的兴趣得到明显增长。

获奖展示

荣获2022年度 IAI国际广告奖——【内容营销-场景营销·优秀奖】

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