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鲜活·穿越无人之境丨悦鲜活入驻百度希壤,打造元宇宙第一鲜牛奶

2023-03-30   标签: 元宇宙 | 整合营销 | 快消品 |

营销背景


自2021年6月起,“元宇宙”概念一夜之间进入大众视野,并且关注度呈现爆炸式增长,成为2021年互联网最热搜索词之一。我们通过百度观星盘用户画像分析发现,关注“元宇宙”的用户群体是一群乐于探索、积极向上、追逐潮流、具备独立个性的Z世代新族群,以高知、90后消费主力军为主,TGI指数与悦鲜活目标用户群体高度重合。他们对新鲜事物充满好奇、追求时尚、娱乐至上,并积极进取,独立个性,这与悦鲜活将打造的未来科技高度不谋而合。

 

营销目标


在产品同质化的现状中,通过营造品牌的高级感和产品的的“科技感”表达,以提升悦鲜活的品牌力和影响力。

  

营销方案


在「鲜活·穿越无人之境」的案例中,悦鲜活通过入驻百度希壤APP,打造元宇宙第一鲜牛奶,占领“元宇宙鲜牛奶第一品牌”高地,引领品牌新高度。通过希壤开发者大会烟花雨、百度开屏、社交媒体种草等方式,为品牌做足声量。

 

超新潮的品牌数字工厂探索,科技感拉满。悦鲜活在希壤开拓首个“虚实场景联动”的全新智能互动营销模式,构建百度元宇宙场景全维数字工厂体验。悦鲜活数字工厂位于希壤空间中心,最大化吸引用户关注,工厂外观将核心卖点“INF0.09S”直观展现,以数字化方式构建品牌在虚拟场景中的长效沟通阵地。


超真实的元宇宙体验,高仿真高还原。为了打造更好的视觉体验,悦鲜活数字工厂采用高还原形式,将真实的INF0.09S超瞬时杀菌技术工厂还原在元宇宙中,充分展现了生产线的未来科技感,用户可以在未来感的希壤中,进入悦鲜活虚拟工厂,沉浸式探索鲜奶生产流程以及感知INF0.09S超瞬时杀菌技术。


超拉风的黑科技触感,让技术照进现实。不受地域、空间、时间等多重因素限制,用户进入希壤APP即可走进悦鲜活数字工厂,体验在元宇宙虚拟场景中的真实牛奶杀菌黑科技,可身临其境感知巨大的生产线场景及1:1还原的杀菌工艺流程;用户还可以亲手触控杀菌按钮,生产一瓶属于自己的INF0.09S超瞬时杀菌牛奶。在交互过程中,系统语音讲解可以让用户深度了解产品卖点;交互后,用户通过希壤APP可以跳转进入悦鲜活京东店铺,实现产品的高效转化。

超全面的媒体覆盖,打造鲜牛奶“头号玩家”。基于全面引爆“悦鲜活入驻希壤”关注热度的目标,除希壤“元宇宙“虚拟场景的营销规划布局外,品牌还借助百度全系产品开屏,在现实世界场景中,将“悦鲜活数字工厂入驻元宇宙”盛况同步呈现给百度生态全域用户,搭载百度生态级搜+推资源、社交媒体垂类优质资源、社交达人等,全维助推事件扩散影响。


营销效果


此次入驻希壤平台,是悦鲜活持续建立和加深品牌年轻化标签、深化年轻圈层认知、链接“科技控”族群的创新尝试。作为首个入驻元宇宙的鲜奶品牌,悦鲜活正式解锁了全新营销场景,成为“元宇宙第一鲜牛奶”,建立了元宇宙品牌数字资产作为长效沟通阵地,以持续传递品牌理念,并借助智能化的交互方式,为年轻用户群体提供新潮的探索渠道,树立品牌年轻化、科技化标签,拉近了与Z时代用户沟通距离。

 

在此次营销中,悦鲜活借助百度生态高流量阵地资源、公关媒体矩阵资源,高效拓展品牌声量与社会关注度,全面释放了营销的影响力。整场营销品牌声量破亿、获得了百万级到访,悦鲜活电商优惠券派发量超1.6万,品牌及产品百度指数增长34%。

 

获奖展示

  • 荣获2022百享成长力大赛——【创新智能类·银奖】

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