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梦之蓝M6+ x 百度:梦之蓝M6+迎新春送祝福创意营销

2023-03-30   标签: 品牌营销 | 梦之蓝 | 快消品营销 |


营销背景

春节是中国人非常关注的话题。团员的日子吃年夜饭、看春晚是众多用户的一种选择。新的一年,相互拜年都是品牌营销的好机会,白酒行业是相对传统的一个行业,主要是以硬广TVC等作为传播的手段。

历年以来梦之蓝作为春晚倒计时官网合作伙伴,在春节这个重要的营销节点,希望能够在传播创意上有所创新,在科技合作上有所建树。


营销目标

梦之蓝M6+作为在品牌营销走在前列的白酒品牌,在2022年的春节营销上希望做一些不同传统的创意和产生传播裂变,在传播上有所创新,提高其在市场的声量和价值。


营销方案

洞察

1) 根据百度观星盘数据,春节期间大家对与春晚相关信息的关注会成为百度搜索的高频词汇。

2) 关注春晚信息的人群比较注重家氛围,与聚会等节日气息关联度较好,与梦之蓝M6+ 的人群有较好的匹配度。


策略

梦之蓝M6+长期在户外有大量的宣传资源,与百度联动线上线下,以搜索为内容的承载,充分的利用了品牌已有的投放资源,并以AI技术加持赋能,助力新春传播。该项目强化AISAS方法论,贯穿营销案例始终。


基于AISAS的方法模型,打通线上、线下资源形成生态互动,将线下资源引流至百度APP。

  • 线下户外广告:春运在回家路上,触达归家人群送上甜甜的祝福。从线下引发关注,吸引用户线上搜索春晚相关关键词,从而触发梦之蓝彩蛋以及祝福视频联动,从而激发用户定制及分享。

  • 线上数字广告:在除夕前开始传播相应的物料,主动推送找到消费人群,形成信息触点。把握线上流量入口,从搜索到多媒体平台,实现多元维度覆盖,参与h5互动并定制产出视频,达到分享裂变的效果。

  • 内容承接:在除夕前和除夕后分别是不同的信息物料,除夕前是邀您看春晚、除夕后是给您拜年。


搜索触发明星新春祝福,定制祝福圈层营销


此次合作在百度上主要以“搜索”来承接,当用户在检索春晚相关关键词时,会触发百度独有的搜索彩蛋,互动接听电话收到朱亚文的祝福视频,随即进入到大卡后,点击相关位置,触发定制互动祝福H5。


AI语音合成能力赋能、助力创意实现


本次采用了“语音合成”的技术能力,用户输入名字即可生成跟朱亚文相关的语音合成,生成定制化的祝福视频,让用户能够简单的制作并传播给身边的朋友亲人,送达满满的祝福。


营销效果

“搜索”作为用户获取信息的渠道,在关键的搜索行为节点中加入梦之蓝的品牌互动讯息,点亮用户互动兴趣,激发分享裂变。在此过程中:

  • 春晚大卡5.2亿次,参与用户UV182亿次

  • 彩蛋展示2.1亿次;大卡联合logo点击580万次,大卡Banner 点击3300万次;

  • H5互动活动页实现PV-8502万,UV-2400万

  • H5 调用 AI语音次数521万次


获奖展示

  • 荣获2022年度 虎啸奖——【智能营销类·铜奖】;

  • 荣获2022百享成长力大赛——【创新智能类·金奖】。

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