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八马茶业:中国传统茶文化复“新”

2023-03-30   标签: 餐饮营销 | 内容营销 | 度星选 |

营销背景

作为中国茶叶连锁领先品牌,八马茶业拥有十三代家族传承的匠心品牌精神,沉淀了八马深厚的底蕴与文化。近几年随茶饮市场的年轻化趋势,八马茶业也一直致力于通过创新方式来推动茶文化“出圈”。但是传统茶业行业背景,八马茶业缺乏从规模到品牌上蜕变,八马茶业急需突破“传统困局”。另一方面Z时代在茶饮市场逐渐成为主力军,而各大饮料巨头品牌加入瓜分传统茶企市场份额,新旧碰撞的茶江湖,八马茶业需抓住年轻市场,焕新品牌年轻力。此次联合百度共同打造基于搜索场景下的品牌内容营销,通过好看视频、度星选征文+话题的多样化合作形式,深度传递八马品牌价值,通过更加社交化的场景化营销,成功走进年轻消费市场,引发全民喝茶热潮。 


营销目标

1.挖掘品牌年轻力 2.拓宽品牌受众群

营销方案

八马茶业携手百度全域搜索场景下的多元产品体系,通过社交化搜索视频、专业文章等创新内容来布局八马的线上品牌阵地。以“看”、“寻”、“品”的策略去层层解剖八马深厚的品牌价值通过年轻的社交内容交互形式,拓宽年轻消费用户流量群,提升品牌整体行业实力。


1.好看视频活动内容深度合作 多角度诠释八马茶道


不同类型的达人通过各自的角度拍摄视频,诠释八马品牌产品,360°呈现品牌优势及魅力,触达不同圈层的八马目标受众,活动激发超1w+用户参与,沉淀大量优质自来水内容,提升八马行业市场年轻内容生态。


2.百家号征文发起+话题定制:深度探寻八马品牌价值,引发全民喝茶热潮


发布品牌话题全民参与讨论,通过互动参与就有机会获得八马茶叶好礼的形式,激发网民纷纷话题打卡,分享各自的饮茶态度,引发全民喝茶热潮,并邀请行业大咖以各自视角深度探寻中国传统茶文化背后的价值与发展,结合当下年轻茶饮市场,给出他们眼中能代表中国茶叶文化的好品牌


3.八马品牌专区:活动流量收口,目标用户有效转化

品牌官方信息、品牌产品、UGC内容等一站式整合在品牌阵地,有效引导用户转化购买。


4.家庭场景覆盖:小度智能屏助力八马茶业线下日常场景触达


营销效果

作为传统茶企品牌,八马茶业打破行业传统的品牌推广模式,此次与百度合作,通过差异化、创新的内容形式,为品牌快速打开茶文化年轻市场。同时注重品牌与消费者之间的态度共鸣与情感联结,影响他们的日常饮茶理念,有效推动茶行业市场影响力。活动整体曝光超1.1亿,百家号+好看视频活动期间内容累计曝光量5200万+,小度智能屏活动期间广告累计触达次数6200万+


获奖展示

  • 荣获2022百享成长力大赛——【内容营销类·铜奖】

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