官方热线
400-800-8888

生活更好·百度河南好房节

2023-04-04   标签: 整合营销 | 百度推广 | 百度营销 | 房产营销 |

营销背景

2021年河南刚刚经历720暴雨和8月疫情,售楼部大多处于关停状态,整个河南房地产市场几乎处于停滞状态,开发商线下获取客资的能力几乎为0,但即将迎来行业旺季又面临更大的竞争;百度房产首次进军河南市场,确立行业开发能力和市场影响力更为重要。


营销目标

为合作房企高效提供客资储备,为百度在河南房产市场确立声望和影响,降低后期合作门槛和难度。


营销方案

1. 通过百度观星盘查看2020年和2021年房产行业相关搜索数据变化趋势,可明显看到7、8月份进入淡季,关注度下滑比较明显;但9月10月则是高峰旺季,因此在7月8月做大型活动为项目积累高质量客资利于项目在旺季进行线下转化,更易打动客户促成合作。

2. 关注“生活”与关注“购房”的需求对比:生活离不开“衣食住行:,而购房则成为了提高生活品质的重要环节;借助百度品牌升级“百度一下,生活更好”的传唱热度,将好房,好家,好生活进行绑定,输出“生活更好·好房节”的活动招商主题

3. 保证各地市合作客户投放效果,进行人群分类画像,定制不同产品后台定向计划。


创新一:百度优势整合,从众多友商“购房节”中脱颖而出,从一场全城活动升级为全国级IP盛典。

 

创新二:四大板块服务加持,更多玩法形式赋能,从一场普通的购房“团购”升级为全链路购房盛典。


创新三:联动百度APP生活节 辐射13地市引导事件发酵,从一次线上买房促销升级到实景触达C端“生活”。


创新四:本土行业大咖代言站台 助活动脱离自娱自乐,从商业化营销活动升级为社会话题热议事件。

提升好房节在区域内传播的力度,邀请王宁,《王宁说房》节目主持人,20年地产圈资深评论员;包姐,《包姐商业说》主理人、《郑州商业地图》总策划人,商业地产资深主编;小开,城市之光创始人。并借助此三人在行业内的影响力,实现二次传播的目的。


「百度河南好房节」围绕三大核心定制传播内容

PART1-活动前宣预热

进行创意内容创作,持续为活动进行预热发声,同时上线双端话题,通过KOL的粉丝号召力强化活动参与热情,最终通过百度系品牌类产品开放活动参与端口。

PART2-合作项目深耕

结合“好房节”四大特色板块,对合作项目的亮点、价值点、宣传点进行新一轮的深耕,让B端可以全面展示自己产品价值、让C端可以全面参与购房全链路,提升线索有效性,配合百度系效果类产品投放,进一步圈定精准高意向客户。


PART3-事件发酵提升影响

与百度APP生活节进行深度融合,结合疫情交通恢复后的特殊节点,打造“温暖回家路”事件营销活动,辐射十三地市九城六县,通过各类线下互动触达C端生活,传递好房好生活的理念,为活动持续发声提供声量支撑。


营销效果

『百度河南好房节』整体活动从2021年9月6日上线至2021年10月31日落下帷幕, 实现多媒体全维度2.7亿+媒体曝光量,合作客户27家,1600万+百度&微博社交媒体定制话题传播阅读量,粉丝覆盖量超397万。此次活动强势破圈,引爆市场,可谓做出了面向新趋势的教科书级别案例,实现品牌&城市现象级传播,更以内容营销+创意表现的形式清晰化展示地产项目,百度房产在发展中不断创新,志做房产线上化营销的“推动者”。


获奖展示

  • 荣获2022百享成长力大赛——【整合营销类·银奖】

相关推荐

企业特惠限时开抢 专属福利先到先得

*活动优惠仅限北京、上海、苏州、深圳、佛山、广州、东莞、天津新合作客户

立即领取企业福利 预约您的专属顾问

简单3步便可以开始推广
确认推广意向 -- 为您开通账号 -- 开启您的投放
400-800-8888
周一至周五:9:00—22:00
周末及假日:9:00—18:00
×
在线咨询