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“幸福邯郸欢乐购”百度小程序,撬动邯郸城市消费杠杆28.8倍

2023-04-11   标签: 本地推广 | 百度推广 | 百度营销 | 百度开屏广告 |

营销背景

疫情当前,很多城市运行被按下“暂停键”。如何激发消费活力,带动地方经济增长,成为摆在眼前的关键难题。可喜的是,在疫情得到有效控制的地区,通过政府惠民措施带头,市场资源跟随,有效带动了消费市场复苏。邯郸本地无可承载平台、无可持续推广资源,各区、县模式不统一、难以形成合力,无法整合多业态资源,本地生活、金融类、资讯类APP场景单一。而百度APP及百度地图APP拥有巨大本地用户基础和海量的推广资源。可整合百度生态资源为城市打造本地消费服务提质提量新范式。


营销目标

  • 汇聚政府惠民政策释放,打造成邯郸城市级惠民导购平台;

  • 消费补贴券发放,持续引导提升本地线下消费;

  • 整合文旅、商业、地产等多业态,促进邯郸多业态经济良性循环。


营销方案

1个百度小程序,撬动城市消费

  • 对城市,打造爆款IP:为邯郸政塑造“幸福邯郸欢乐购”惠民导购平台IP,整合政府端包含但不限于商务局、文旅局、本地商家等惠民资源,一站式解决政府惠民、商家福利的便捷分发及使用引导本地消费,持续促进本地消费增长 。

  • 对产业,撬动商家联动:打造邯郸政府政策释放、福利分发流量池,以政府付费运营,“免商家抽佣”模式撬动商家参与,持续拉动商家入驻,形成有“自造血”能力的良性循环 ;同时百度大数据支持,赋能城市创新智慧化商业服务及规划管理。

  • 对从业者,形成热度市场:增加营销渠道、创新形式,依托巨大消费需求、传播流量;形成邯郸消费大数据报告,动态指引市场热度及方向,给予城市管理者、从业者科学的决策依据。

  • 对消费者,激发消费行动:激发市民本土文化经济认同感、自豪感;打造最权威、最全面、最有时效性的城市消费查询、福利领取、互动、导购、导航综合平台。


首创线下消费导购平台——城市消费新范式


百度APP惠生活+邯郸幸福欢乐购

本地消费生态共建,结合邯郸本地消费供给,在惠生活开设服务专区入口。构建用户到商家的“一键直达”服务能力。


邯郸购房消费补贴券发放与使用



百度生态资源邯郸本地化高效利用(以端午节为例)


  • 5大媒体系列:邯郸市商务局、邯郸市委宣传部、百度整合央媒、市媒、官方融媒体账号联合发布

  • 超160家线上宣发资源

  • 4大系列内容矩阵:内容形式包含海报、长图、视频、新闻稿等

  • 百度APP启动端内全量资源覆盖:包含百度APP开屏、信息流、搜索、惠生活banner、邯郸城市频道banner等


营销效果

壹城行动,万家动员,千万量级。一期消费券,派发总额达275万元。涉及企业870家,3A级以上景区88家,成功撬动二期消费券增长至5000万。同时,活动累计总曝光5000万+,百度小程序曝光3450万+,累计登陆人数超206万,人均使用时长4分09秒。


获奖展示

  • 荣获2022百享成长力大赛——【经营服务类·金奖】

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