探索新域·纵情奔腾:一汽奔腾B70S元宇宙新车上市发布
一汽旗下自主品牌奔腾打破了传统新车上市固定模式,在百度希壤元宇宙平台发布首款战略新车——奔腾B70S。此次发布会,是一汽奔腾持续建立和加深品牌年轻化标签,深化年轻圈层认知,链接“新升代”族群的创新尝试。作为首个在希壤元宇宙平台打造新车发布会的汽车品牌,一汽奔腾正式解锁了新车发布的全新营销场景。
品牌营销 | 汽车营销 | 整合营销
比亚迪作为新能源汽车的领导者,是一家致力于“用技术创新,满足人们对美好生活的向往”的高新技术企业,面临着车市遇冷,危与机并存的情况,2017年-2019年中国乘用车市场销量表现逐步下滑,同时当前汽车品牌对销量线索的需求量持续增长,效果广告投放比重不断增高。
降低营销成本,提高流量,提高投放资源转化效率。
不同于传统投放模式,为了快速达成目标,比亚迪采用【账户全托管+线索API】的投放优化,实现账户全托管,解放人力;落地页托管,提升跳转率;线索API,实时线索回转。
将搜索oCPC、信息流oCPC联动起来,通过关键词精准投放,触达用户群体A,以信息流投放触达用户B。同时,使用基木鱼落地页,通过前置表单缩短用户留资决策,再根据API接口,为比亚迪定制化开发CRM系统。
2020年7月,通过基木鱼API回传对接,实现线索转化率提升22%,线索成本降低75%,Q3整体消费同比提升27%!
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