vivo × 百度：AI 语音开创 vivo 明星营销新模式
手机行业存量市场内卷严重，80%搜索用户具有明确品牌偏好，头部品牌占据90%搜索份额马太效应显著。截止2021年6月，各大厂商共计召开30+场发布会，发布新机数高达50+。
vivo营销|AI营销
+24倍
搜索热度
109%
品专点击互动率
营销背景
陌陌(MOMO)是开放式社交平台，在百度搜索推广平台持续投放，客户诉求为拓展更多下沉人群(探索及覆盖二三四线城市用户群体)，因此锁定好看视频进行投放。
营销目标
拓展下沉市场，增加曝光及用户下载。
营销方案
通过5个方面进行策略及方案制定：
1)精准人群：锁定二三四线男性，18-44岁
2)优质流量：兴趣+意图词，双重锁定目标人群
3)视频强推：视频样式，安卓端
4)出价方式：oCPC
5)物料优选：使用优雅女性作为核心推广点
营销创意
营销效果
总曝光4000万+，平均点击率为5.29%，实际转化成本低于目标转化成本。
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4000万+
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点击率
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