vivo × 百度:AI 语音开创 vivo 明星营销新模式
手机行业存量市场内卷严重,80%搜索用户具有明确品牌偏好,头部品牌占据90%搜索份额马太效应显著。截止2021年6月,各大厂商共计召开30+场发布会,发布新机数高达50+。
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陌陌(MOMO)是开放式社交平台,在百度搜索推广平台持续投放,客户诉求为拓展更多下沉人群(探索及覆盖二三四线城市用户群体),因此锁定好看视频进行投放。
拓展下沉市场,增加曝光及用户下载。
通过5个方面进行策略及方案制定:
1)精准人群:锁定二三四线男性,18-44岁
2)优质流量:兴趣+意图词,双重锁定目标人群
3)视频强推:视频样式,安卓端
4)出价方式:oCPC
5)物料优选:使用优雅女性作为核心推广点
总曝光4000万+,平均点击率为5.29%,实际转化成本低于目标转化成本。
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