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云游 · 春光中的武汉,百度营销城市旅游案例

2021-08-21   标签: 旅游推广 | 云游武汉 | 旅游 |

营销背景

在过去的那个寒冬里,武汉以近乎悲壮的方式,践行着抗疫的使命。透过即将到来的春天,我们逐渐看到了胜利的曙光,全国人民都热切期盼着:“英雄武汉,依然花开”。

营销目标

阳春三月,樱花本该盛开的武汉仍在封城,“待到樱花浪漫时,一起去武汉看樱花”等文字火爆网络,可见全国网友对武汉落英纷纷的向往。中共武汉市宣传部和武汉市文化和旅游局希望通过展现一个百花齐放的武汉,传递武汉力量,增强全国人民对武汉的信心,彰显武汉不服输、坚强、勇敢的城市精神。

营销方案

中共武汉市宣传部、武汉市文化和旅游局联合百度,共同打造“云游·春光中的武汉”系列慢直播,从百花齐放到樱花盛开,再到武汉重启盛况,向全国人民展现一个风光秀美又安全的武汉,也邀请武汉人和全国网友一起,见证武汉战疫的最后胜利。

充分发挥百度信息平台优势,联动多平台、明星等资源,合力打造武汉云上樱花节,让网友身临其境感受“樱花之城”全景盛况,展现武汉城市魅力;同时通过定制搜索彩蛋、互动小程序、互动话题,和全国网友边看边玩边聊,拉近城市距离,提升武汉城市好感度。

(百度系4+N资源联盟矩阵)

(联动5名明星达人邀你云赏樱)

(搜索彩蛋:百度一下,发现武汉惊喜)

营销效果

1. 活动声量:活动全网曝光5.48亿+;

2. 活动内容:截止4月8日,活动打造云游武汉系列直播21场,大型直播2场;同时,活动吸引网友自发参与创作图文、vlog、动态10091条,为活动传播提供丰富的素材;

3. 活动联合:成功联动6名明星辅助发声,联合湖北知名景区12家,获得门票千余张;

4. 活动期间获得2个百度热搜:

【热搜名】#你熟悉的武汉,回来了!#【搜索阅读量】4,910,003【百度热榜排名】第1名。

【热搜名】#晒晒我家的春天#【搜索阅读量】4,214,611【百度热榜排名】第5名。

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