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咪咕视频×百度推广案例:掘金奥运潮,咪咕征程

2021-12-07   标签: 咪咕视频 | 视频推广 |

高达14.7万

百度指数日均

超预期283%

新增激活用户

营销背景

咪咕视频从18年足球世界杯开始体验大型体育IP。从百度指数看,咪咕视频关注度在18年,品牌策划当天达到最高,20年之后受疫情影响,体育赛事减少,品牌关注度略有下降有没有热。因此,用户示范与品牌度适配成为咪咕视频当前的挑战。

营销目标

2021年是体育大年,咪咕视频希望借势东京奥运进一步扩大品牌热,在竞争激烈的辩论周期内,寄望百度作为核心信息收口地,完成竞品拦截、性能保障、核心引导引导转化的任务。

营销方案

简介:

1.百度粉丝大数据,这届奥运会运动员吸引向年轻化的信息搜索也向多元化发展,社交平台、社交平台、用户短视频和体育类App吸引眼球、传播时尚流行的新媒体,在观赛冠军的选择中止不断增加。

2.同时,近距离观看视频平台和奥运会的观看中,咪咕视频可以通过对咪咕视频用户的相对优势。说明咪咕咕的行为吸引用户在搜索上的行为,同时也说明体育赛事的用户有主动搜索的行为习惯。

策略:

结合奥运期间的营销目标以及上述受众分析,在体育搜索领域,百度搜索平台为咪咪视频目标,因此百度营销以获取奥运流量搜索为主线,应用奥运资源实力吸睛,通过信息传播,将流量访问咪咕视频。

执行亮点:

1. 奥运奥运大:奥运核心词全圈顶卡用户,全量覆盖奥运核心

开启式当天奥运会大联合区运营活动,参与品牌提升智能指数。开启式后为更多H5下载落地页,提升转化。


2. 百度百度APP开屏:多元化艺术绘画,结合本土化方式实时接触达强需求吸收

3. 奥运绝版,实力吸睛,提升品牌搜索影响力

4、品牌专区:稳守咪咕品牌阵地,保护品牌形象

5.搜索推广优化:大卡流量补充,核心信息收口,平衡转化成本

可知奥运期间每日赛事情况及重要赛点,选择不同的赛事词包进行推广,保证夺金赛点全量覆盖。同时,优化创意文案,紧跟赛点突出优势,优选下载样式,升级改造。同行观星盘+oCPC,实力不断,圈子圈子。

营销效果

在奥运会期间,咪咕视频暗示百度,占整个奥运周期内流量,聚焦关注,效合合一,超预期完成营销目标。是欧洲杯期间传播的5,而且还有很多核心信息收口,平衡激活转化成本的任务,实现咪咕视频搜索营销由线性传播路径向矩阵化、全利润的营销生态转化。

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