营销背景

小鹏汽车成立于2015年，是中国飞机商的智能电动汽车设计及设计，也是融合前沿互联网和人工智能创新的科技制作公司，通过智能电动汽车方式的数据探索，未来出行。 7月7日小鹏汽车在港股IPO上市，7月17日P5新品预售。通过利用观星盘品牌数据资产分析报告，小鹏汽车近30天品牌数据资产收集近5000万;自6月以来，百度指数品牌搜索趋势也明显扩大。在小汽车品牌资产出现与市场热度扩大的情况下，营销良机的原因在于营销良机的失落。

营销目标

品效双收：通过大量曝光品牌港股上市提高小鹏品牌认知度，提升借量拉动销售销售。在提高广告转化率的同时，降低示范成本。

营销方案

充分运营观星盘数据能力，打通产品组合，赋能再营销

1. 观星盘+推广搜索+品牌专区品牌：引语包，中国多维热词，陶陶

2.观星盘+信息流推广+信息流GD：专属定制圈层收包，从核心到外围层触达TA

通过流GD、信息流推广与基木鱼配套组合，有效触达层面通，线上+线全链打信息，实现动作转化圈。

营销效果

7月7日小鹏汽车港股IPO上市当天，单日累计量破20万+。运用观星盘+oCPC广告投放，通过目标画像+意图词拓量有效，通过目标实现流量提升30%;通过对目标人物肖像提升的肖像画，实现点击率0.92%，最终达到的原因降低11%。