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百度 x 古驰:AI的小苹果 —— 古驰七夕AI营销

2021-08-21   标签: 案例标签 | 开屏 | AI |

+40%

品牌互动率

+50%

官网新客率

营销背景

近年来,我国奢侈品消费市场增长强劲,18-44岁成为奢侈品消费主力军,其中Z世代更是逐渐成为奢侈品最具潜力人群。据统计,点击Gucci广告的人群中60%为Z世代。在此背景下,Gucci想借助七夕这一契机,将七夕特别系列带给中国年轻消费者。

营销目标

如何突破传统的广告定向逻辑和单一的广告形式,精准捕捉年轻群体中Gucci的受众,加强年轻消费者与品牌的互动,助推流量转化成为七夕营销的核心目标。

营销方案

AI智能定向,观星盘数据回眸

借助百度平台优势,通过百度AI大数据能力,智能定向Gucci潜在人群,提高投放效率,优化人群画像,扩大受众面并拓展定向人群。通过百度观星盘系统以及AI数据沉淀能力,重新定向七夕campaign期间点击搜索广告、信息流广告以及展示广告的人群,向对品牌感兴趣的人群再次展现开屏广告,强化品牌记忆,增加销售机会。

创新样式,引发关注

借由百度全屏展现的品牌专区MAX,全方位展现Gucci七夕特别系列,增加更多的流量入口,打造Gucci全景品牌阵地。创新的信息流镂空样式,以与众不同的展现形式,吸引消费者与品牌广告互动,增加点击及官网到访量。

营销效果

AI智能投放拓新客 品牌互动高提升

2020七夕期间Gucci 在百度AI智能助力下,官网新客率提升50%,点击率提升120%,Gucci获得超1.9亿曝光,较去年七夕增长25%;借助观星盘数据回眸,Gucci品牌互动率提升40%,Gucci七夕特别系列一跃成为时下爆款。

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