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梦之蓝M6+ × 百度推广案例:梦之蓝 航天梦

2022-02-16   标签: 梦之蓝 |

10亿+

总曝光量

千万+

AR 互动

破3

收视率

营销背景

新华社北京4月29日电 4月29日11时23分,中国空间站天和核心舱发射升空,准确进入预定轨道,任务取得成功!洋河股份作为中国航天事业合作伙伴,自2019年的中国的探月工程,到2020年的火星天问计划,都结合航天主题产生了经典优秀的营销案例。2021年,中国空间站的发射将注定是热点的中国航天大事件。而百度作为互联网认知的第一搜索信息入口,承接着空间站及航空航天相关的大量搜索,存在海量的航空航天兴趣人群,因此梦之蓝品牌很早就开始联合百度,一起筹备2021年全年的空间站主题营销项目。

营销目标

1、打造营销大事件:洋河作为中国航天官方合作伙伴身份,借助空间站发射热点,向消费者传递洋河为中国航天官方合作身份信息。

2、实现目标群体海量大曝光:通过百度媒体平台,实现白酒相关高端人群的海量曝光。

3、助力品牌高端化:通过高端的媒体形式与物料,展现高端白酒形象。

营销方案

洞察:

1. 百度具有庞大的知识体系系统,如百度知道,百家号,好看视频等产品,承接着空间站及航空航天相关的大量搜索,存在海量的航空航天兴趣人群。百度AI与航天局达成战略合作,百度与航天有良好的合作基因。

2. 在百度中搜索航空航天人群、搜索白酒的人群和搜索洋河产品的人群有着高度重合,用户人群的契合成为合作的基础。

策略:

百度营销以“技术科普+多元互动”的方式将梦之蓝和航天大事件相融合,百度全域媒体资源与AR互动链路,巧妙将品牌与航天知识相连接通过内容营销实现海量曝光。此外,通过百度科技国潮IP,打造台网联动爆款IP,成功助力品牌实现线上线下“海陆空”破圈传播,实现全域营销。

执行亮点:

线上:百度APP开屏精准触达航空航天及白酒兴趣人群

百度通过观星盘精准识别相关兴趣人群,在发射成功的热点期,对品牌目标人群进行精准触达。百度 APP开屏样式采用了百度独有的关键词预置样式,品牌曝光的同时,亦可有效引导用户进一步搜索、科普中国空间站的相关内容。


线上:梦之蓝M6+搜索彩蛋与搜索大卡冠名

在发射成功的热点高峰期,用户在百度搜索“中国空间站”,“中国载人空间站”,“天宫”,“天宫空间站” 等关键词,将直接触发梦之蓝M6+助力航天搜索彩蛋及M6+冠名的空间站主题搜索大卡,并能直接导流央视航天直播,共祝中国空间站的阶段性胜利。

作为中国航天事业合作伙伴,“梦之蓝M6+ ”冠名的中国空间站主题大卡将全年持续在线,梦之蓝M6+将以“更好的时代,值得更好的你”的品牌精神持续助力航天事业,激励中华儿女在追逐航天梦的道路上不断奋勇向前。

线上:AR互动助力中国航天,抢赢梦之蓝惊喜好礼

AR互动,带来了全新的想象空间。洋河梦之蓝M6+与百度营销基于更好的用户体验出发,联手打造创意互动,用户只需借助百度AR扫一扫,就可以身临其境地走入中国空间站。当核心舱、实验舱梦天、实验舱问天、载人飞船神舟号和货运飞船天舟一号构成的五大模块都仿佛触手可及时,大家对梦之蓝M6+的好感度也直线飙升。在科普展示的同时,用户沉浸式参与互动,与洋河一起助力中国航天事业,更有机会赢得洋河提供的惊喜好礼!

联合百度国潮季,线上线下齐发声

航天梦是强国的第一步,也是中国人的幸福梦。梦之蓝作为一个优秀的民族品牌,是中国国潮的典型品牌代表。在线下,百度国潮联合AI市集IP,成为最重磅的线下沟通窗口。梦之蓝“登陆”深圳、武汉、上海、成都核心商圈,巧妙地将品牌与航天相关联,与消费者产生深度共鸣。与此同时,梦之蓝还结合百度国潮季晚会,借助大事件营销,点燃国潮骄傲,带动用户拥抱国货浪潮。

营销效果

通过这次“航天大事件”的打造,梦之蓝品牌总曝光破十亿级,上万人参与线下活动,AR 互动体验突破千万+。同时借航天事件讲述品牌故事,协百度国潮实现台网联动霸屏种草,收视率破3,有效助力品牌扩大影响力,加深了用户对梦之蓝M6+的认知。

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