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元宇宙+度晓晓:广汽埃安AION LX PLUS百度营销案例

2022-03-22   标签: 元宇宙 | 广汽 |

+36%

百度搜索指数

营销背景

国产汽车因为占据产业链优势,行业里"群雄四起",以"造车新势力表的厂商,正从草莽中杀出,对塑造品牌有着极强的意愿。另一方面,传统豪华车品牌采取下探价格的方式,对新消费群体势在必得。从互联网进入的造车厂商,对Z世代的消费群体更加熟悉,将产生更强的影响力。如何在一场新车发布会中抓住消费者的眼球,树立品牌调性,成为各大厂商必争的战场。

营销目标

广汽埃安新车AION发布之际,需要一场别开生面的新车发布会,配合创新整合营销手段,提升品牌声量,建立与消费者的情感连接,提升新车销量。

营销方案

洞察

作为互联网的“原住民”,新一代年轻人对新鲜事物十分关注。同时对内容、体验要求极高,只有先进、好玩、新潮、高品质,才能吸引这些"新贵"的注意力,从“AYAYI”到“度晓晓”,都是属于年轻人自己的文化符号,就像今天80后口口声声说的“哆啦A梦”、“奥特曼”那样,将陪伴这一代年轻人很长时间甚至终生。而与这些文化符号一同成长的品牌,也必将与年轻人建立更稳固、更有温度的连接。而“元宇宙+度晓晓”的组合,恰好具备这些特性元素。

策略

次元间的穿梭,整合现实和虚拟世界

俗话说“台上十分钟,台下十年功”。为这次线上发布会的成功,广汽埃安和百度APP做足了准备,以三大"组合拳",成功打破次元壁,在现实世界和元宇宙之间穿梭,并利用元宇宙的势能,降维影响现实世界。

(数字人度晓晓汽车行业首秀,助力广汽埃安 AION LX PLUS 新车发布)



执行亮点

第一拳:官微隔空互动

发布会开始之前,广汽埃安和百度APP的官微隔空互动,“剧透”一些发布会和产品的细节,吸引粉丝关注。并把最大的卖点“续航超过1000公里”作为造势话题,引起讨论,提高关注度。



第二拳:百度信息流GD引流造势

在百度APP内采用信息流GD推送的方式,展示埃安AION LX PLUS发布会的百家号直播间,为发布会直播引流。同时采用直播预约的方式,强化直播的粘性,为直播做好准备。



第三拳:精准触达,沉浸体验

在前期精心铺垫下,直播过程最大化地触达百度APP的信息流人群,引发全网关注。同时以广汽埃安百家号作为直播入口,吸引更多粉丝关注,有利于后续的信息传达和营销活动的开展。



(发布会直播截图)

度晓晓是虚拟的,但她在现实中的影响力却是真实的。在Z世代的眼中,现实和虚拟并没有非常明显的界限,因为对他们来说,这两种世界与生俱来,并且他们天然地对虚拟世界抱有更高的热情。

元宇宙世界营造的沉浸式体验,对年轻人具有足够的的吸引力。当真实与虚拟同台、同框的那一刻,次元壁被打破,梦想照进现实。元宇宙的品牌传播活动,将和现实世界中重金冠名的大型赛事、演出一样,持久而深入人心。

第四拳:强效曝光,热度延续

新车发布会只是销售的开端,此时产品仍需大量曝光,以继续占领用户心智。

为此百度APP为广汽埃安新车型AION LX PLUS量身打造了全量强效曝光的开屏广告,让新车上市的热度延续,让新产品的信息触达更多目标用户,为产品销售做好了铺垫。

如今,广告主最在意的就是广告带来的销售效果。通过基木鱼的用户留资页面,完成销售线索的转化,形成营销闭环,让品效合一落在实处。



营销效果

百度营销和广汽埃安共同打造的这场营销活动,借助充满新意的元宇宙、虚拟数字人,全面触达目标人群(年轻人群),体现埃安品牌对年轻化、科技化的发力,传达出新车AION LX PLUS"智行千里"的全新概念。


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