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可口可乐 x 小度智能屏:Break Moment休闲场景营销

2021-08-26   标签: 品牌营销 |

6266万

总曝光量

191万

总互动量

85%+

天气口播完播率

营销背景

创造新的饮用场景是可口可乐不断尝试探索增长的重点之一。2020年,可口可乐瞄准工作场景,将工作状态低迷或需要休息提神的时刻,与可口可乐带来的畅爽好喝、带劲提神联系在一起,增加年轻职场人群的饮用场景。


营销目标

疫情影响下,在家办公成为日常化工作场景,可乐可乐预与在家办公场景强结合,创造新的饮用场景,并不断尝试探索新的增长点。


营销方案

小度智能屏连续两年蝉联智能音箱销量No.1, 成为在家庭场景中以内容营销、智能互动等方式,精准沟通家庭人群,为知名快消品牌可口可乐创造新饮用场景的最佳平台。可口可乐联合小度智能屏打造Break Moment休闲场景营销。


BREAK MOMENT1—— 天气主动撩

天气是上午使用频率非常高的技能。当用户询问天气,小度完成正常天气播报后,撩你进入可口可乐畅爽体验,与可口可乐一起迎接元气满满的一天。


BREAK MOMENT2——会员歌曲互动问答

当下午工作有些疲惫或走神时,常常会选择来一首Cheer Up的歌曲。小度用一天的会员权益为“诱饵”,邀请用户进行可口可乐问答,连接“此刻”与可口可乐带来的“畅爽体验”。


BREAK MOMENT3—— 习惯冠名

“用音乐消除一天的疲惫”是小度智能屏的热门订阅习惯,订阅量超过18万。设定好习惯播报的时间后,当夜晚来临,无需唤醒,小度会自动开启语音播报,为你带来精选歌曲,把“消除疲惫”与“可口可乐”自然关联在一起。



花式曝光,深度渗透娱乐休闲时刻

Homefeeds开机即可见,强势触达所有家庭人群;技能开屏,定向游戏、影音等娱乐休闲技能,与break moment强关联;短视频Feeds & 暂停广告,精准捕捉用户休息放松的时刻……小度智能屏花式曝光手段,把可口可乐渗透进每一个休息充电的时刻。


线上联动,小度小可携手造势深化影响

在线下家庭场景深入沟通用户的同时,小度与小可在微博互撩造势,同时百度开屏依托百度大数据再次精准触达办公人群,把可口可乐#畅爽好喝,让工作更带劲#的形象深度植入目标消费群体的心中。


营销效果

此次营销活动上线3日累计总曝光量6299万+,总互动量191万,天气口播完播率高达85%,语音问答互动率高达12%,互动效果及收益远超其他营销手段。

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