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康巴赫 x 观星盘百度推广案例:树立品牌新形象 塑造良好口碑

2022-05-19   标签: 康巴赫 | 锅具推广 |

营销背景

近年来康巴赫凭借着产品品类的创新、渠道创新、品牌营销精准定位,成为了搅动锅具市场的行业黑马。

康巴赫通过赞助国内知名《中餐厅》、《非正式会谈》、《听说很好吃》综艺,赋能IP定制款产品,实现品牌势能最大化。同时,康巴赫布局线下渠道,已完成全国各省区的布局,入驻了沃尔玛、大润发等大型连锁超市。自2018年开始,该品牌产品三年蝉联天猫炒锅品牌类销量冠军和天猫双11蜂窝锅销售额冠军,2021年618全网销售额破2亿,卫冕炒锅单品类目第一。

随着康巴赫品牌产品销量飙升,并结合康巴赫线上线下全覆盖式立体式营销方案和客户品牌形象诉求,康巴赫需要进一步在线上完成品牌流量收口,塑造品牌良好口碑。

营销目标

利用百度AI技术,传递康巴赫为家庭创造健康炊具的使命,加深康巴赫在消费者心中印象,完成品牌线下和视听媒体的线上品牌收口。

营销方案

行业&品牌&人群洞察

1、厨具行业搜索市场品牌市场份额以及消费者关注的问题

2、洞察厨具人群,根据百度AI数据,对康巴赫消费人群进行分类

• 女性在家庭厨房烹饪厨具消费搜索中占据绝对的地位;

• 已婚人士在百度搜索占比占据绝对的地位,这一批用户也是社会中坚力量的消费者,对康巴赫蜂窝锅有着相应的消费需求,在康巴赫的内容宣传中,可重点针对这部分用户,以家庭角度为切入口,抢占这部分流量。

策略:

根据消费者关注的话题和观星盘人群洞察,对消费者人群进行划分,通过千人千面文案创意传播康巴赫品牌文化


执行:

品牌专区——黄金首屏位置,高级视频样式霸屏吸睛

百度品牌专区是百度最有价值的品牌营销产品,当客户搜索“康巴赫”以及行巴赫品牌产品相关词的时候,在百度搜索首页PC端和无线端的双端首屏首位,以文字、图片、视频等多种广告形式,全方位霸屏展现康巴赫品牌的高端形象,让消费者更便捷的了解和获取品牌资讯,凸显消费者关注蜂窝锅涂层问题,是企业提升品牌推广效能最佳方案。

营销效果

借助观星盘进行行业、品牌以及人群的洞察分析,为客户提供线上品牌营销方案,达成品牌应夏普协议,最终达到品牌搜索指数+94%以上。

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