别克×百度: “勇敢闯花路 昂科威S开好每一程”地图创新案例
目前合资车企受到上下游的产品挤压,核心车型销量不再强势。别克正经历产品转型,在年末车型改款时,如何提升产品美誉度,最终拉动销量,成为别克昂科威S面临的挑战。
别克汽车推广|昂科威
4亿+
总曝光量
658万+
活动参与人次
+97%
核心词词频热度
网贷行业发生变局,大量网贷机构出局,网贷负面信息不断。信贷用户在产生需求后,对平台选择缺乏信心,尤其在最终转化环节犹豫不决,除了利息、额度等,用户更关注口碑,用户需求的进一步分散,导致行业风险防控压力增大。
“有钱花”作为度小满金融下的信贷服务品牌,利用AI技术在金融领域布局,旗下拥有度小满理财、有钱花、度小满支付、金融科技四大产品线,为有梦想的人们提供信贷服务。
在竞争不断加剧的情况下,如何精准洞察用户需求,将品牌影响力进一步扩散,大面积定位且捕捉优质的信贷用户成为度小满有钱花当前广告投放的主要诉求。
在行业竞争加剧,受众用户需求更分散的情况下,持续提升品牌认知,最大程度拓展更多优质的借贷用户。
洞察
行业洞察:2019年网贷行业变局
受众分析:信贷用户需求分散,策略制定需切合核心痛点
借助百度AI技术与数据力量,深度洞察用户,筛选和分类目标受众;基于百度全链AI营销与用户路径,充分利用媒体资源,全方位品牌曝光;其次,利用智能投放产品,进一步加强效果优化。
捕捉定位用户:观星盘洞察用户,全方面了解需求
打通三方数据细化人群投放,强化风控能力
对品牌词/通用词/竞品词有搜索行为目标用户,触发匹配的开屏广告
针对不同人群的需求点,结合产品核心利益点,输出多元化的开屏创意
借力百度AI全链路投放,满足客户营销目标诉求
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国货|麦吉丽
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总曝光量
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品牌资讯指数
1149篇
品牌内容共创
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网贷行业发生变局,大量网贷机构出局,网贷负面信息不断。信贷用户在产生需求后,对平台选择缺乏信心,尤其在最终转化环节犹豫不决,除了利息、额度等,用户更关注口碑,用户需求的进一步分散,导致行业风险防控压力增大。
度小满|小得盈满
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总曝光量
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首次申请
600+
首次授信
丰力重工—品效合一促进机械设备行业营销
当地市场中,同行业企业较多,市场竞争十分激烈。同行业企业的获客模式均为互联网线上营销,该行业企业广泛尝试各类互联网广告继续营销,且对于广告展现时长,展现样式十分关注。山东丰力基于同行业互联网流量的争夺的前提下,要求在稳定现有推广转化效果的前提下,广泛拓展流量,增加广告及品牌展现。基于客户的推广诉求为客户策划了品效合一的营销方案。
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