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理想汽车百度营销案例:春秋发布会 打造超级幸福首发日

2022-07-06   标签: 理想汽车 | 汽车发布会 |

营销背景

与快消品不同,汽车与用户之间的陪伴周期更长,营销诉求也更为多维;理想汽车作为中国造车新势力的代表企业,近两年发展迅速,旗下核心车型理想ONE在21年迎来换代重大革新。

营销目标

汽车作为在路上移动的家,陪伴着家人一起探索前行的每个瞬间;出行所带来的幸福指数逐渐成为大众关注焦点,而每个家庭出行的舒适标准也各不相同。 如何在新车上市时带给用户沉浸式的品牌体验,将打造一辆让家庭更幸福的智能电动车这一品牌主题深入人心?

营销方案

洞察:

1. 汽车用户在百度对新能源汽车搜索关注增长明显,21年上半年同比增长73%,是理想汽车打造新车首发的蓝海阵地

2. 百度词云能力,进一步具像化理想汽车本次发布会主题“幸福”,将抽象的概念分阶层如家庭、希望、孩子等角度,层层递进,营造“幸福”氛围,引发用户对于发布会的期待。

策略:

围绕“幸福”主题,百度营销为理想ONE新车发布全网渲染【幸福氛围感】,释放超级流量,联动百度全域生态,成功打造新车发布双阵地,快速形成品牌包围圈。

1. 打造一场理想汽车超级直播盛会,实现全网正向声量扩散。

2. 以百家号做直播阵地,以搜索阵地串联全内容,百度全域资源+创意彩蛋联动,实现理想汽车官网/搜索阵地/百家号直播导流三通。

执行亮点:

发布会前期,利用百度词云能力,结合理想品牌自身定位,理想敲定ONE2021发布会主题——幸福。理想汽车围绕“幸福”做足了文章,无论是百度APP开屏还是用户搜索或是点开理想相关内容,“扑面而来”的都是理想的全屏氛围感广告:蓝天白云的希望感、全景天窗的开阔感、阖家美满的幸福感。字数不多、画面简单,但通过幸福生活作为互动中介,用户对于理想品牌想说又没有说出的千言万语“心领神会”。并最终指向理想汽车发布会预告,以“如何打造一辆让家庭更幸福的智能电动车”发问,以“2021理想汽车春季发布会 05.25 20:00”作答。一方面是拉满理想汽车给用户带来幸福生活的氛围感,另一方面则是拉满用户对于这次发布的期待感,成功为发布会全力蓄势、大量引流。

发布会当天,理想汽车将百度的官方百家号作为新车上市的发布会直播阵地,将百度搜索页作为超级品牌活动阵地整个理想汽车发布会活动, 成功打造新车上市发布会双阵地,实现了百度全域生态联动,超级流量蓄积。百度指数当天逼近100万,关注度排名全行业第一,打造了一次超级新车发布会盛宴。

直播发布会后,持续引爆,再次以百度搜索作为超级品牌日阵地,引导用户到店体验。同时,打造百度口碑城池,通过热门话题激发用户互动,百家征文202篇,阅读量达252万+。于此同时,承接理想汽车官方小程序,进一步打通从种草到购买的生态闭环。

营销效果

理想汽车春季发布会携手百度,成功打造了一次超级新车发布会盛宴。5月25/26两日全网曝光达1.01亿次,直播累计观看人数274万。发布会当天百度理想汽车主题指数逼近100万,环比暴增1158%,百度理想汽车关键词指数环比+3863%,6月销售战绩名列前茅。

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