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Search + OTT,唤醒精准目标人群,大幅提升品牌回搜率

华为

  • 400w+
  • 提升 2.7 倍
  • 提升 3.9 倍

关于品牌

华为是全球领先的信息与通信技术(ICT)解决方案供应商,在电信运营商、企业、终端和云计算等领域构筑了端到端的解决方案优势,为运营商客户、企业客户和消费者提供有竞争力的 ICT 解决方案、产品和服务。

企业类型

使用广告

营销痛点

手机市场竞争激烈,Mate10 手机新上市,市场缺少认知。

营销目标

通过曝光提升品牌知名度,增加 Mate10 销售量。

投放方案

目标人群:有购买/更换手机需求的人群,尤其是追求时尚的年轻人群

场景选择:家庭场景、PC&手机端
投放地域:全国
投放天数:2天

投放方式:广告投放采用“线上线下”打通的定向方式,即如果某用户最近一周在百度搜索了华为相关的Query词包,则在匹配到的该用户家庭智能电视上投放华为广告,实现广告的精准营销。

客户评价

百度的跨屏投放玩法,帮我们找到了最精准的目标人群并对该类人群推送了我们的广告,这一投放方案设计的新颖有创意,不仅帮我们实现了品牌形象曝光,而且大幅提升了品牌回搜率。

营销成效

广告触达人群是对华为最有兴趣的人群(主动搜索过华为相关关键词),与客户目标人群匹配度高;触达人次 400w+,广告投放结束后将看到华为广告的用户与其它 OTT 用户对比,分析广告播出后品牌回搜率变化,触达用户中搜索人数比非触达的高 2.7 倍,触达用户中搜索次数比非触达的高 3.9 倍。

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