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慧合平台:视频信息流解决方案 |『百度PM说第四期』

听百度原生视频信息流产品经理聊聊百度信息流视频广告。

2019-01-10 19:07

 

『百度PM说』专门针对百度忠粉们提供零距离接触产品负责人的学习交流机会,利用了大家碎片化的时间,以Q&A的形式全面掌握百度产品。

P:各位听众朋友们大家好,欢迎大家来收听『百度PM说,PM有话说』,我是百度深分营销策划部的庞雨佳。今天这一期的节目我们邀请到了百度原生视频信息流的PM王婷,欢迎婷婷的到来~

W:HELLO,大家好,我是原生视频信息流团队的王婷,现在负责『慧影计划』这个项目,『慧影计划』是根据不同的广告主的需求提供不同的视频制作能力的解决方案

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P:那么今天我们聊的话题主要是百度信息流的视频广告,随着移动互联网生态的发展,小视频的资讯内容更容易得到网民的关注,所以我们百度信息流推广样式也从原来的三图大图等,也追加了大图视频的样式,我有不少朋友在投放中发现,大图视频点击率普遍更高一些,对吗?

W:是的,信息流广告的视频形式可以承载更多的内容,展现形式更加丰富和灵活,对广告主来说可以更多元的展示自己品牌及产品。

P:是这样的,尤其是符合品牌广告主的营销Campaign诉求,那么视频的能给用户传播的内容就更丰富了,我举个例子,在我们深分就有客户会通过信息流进行品牌塑造,或者是品牌周年、庆粉丝节等等一些列营销活动,视频样式更能锁定目标用户的眼球。但是我发现对于我身边不少中小企业广告主来说,视频的制作对他们来说貌似有点难度的对吧?

W:对的,我们有很多广告主对视频制作是存在一些难度的,比如:拍摄成本高、不知道怎么拍、拍完怎么制作以及找专业机构的话成本不可控等等很多方面因素

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P为了提升广告主在信息流视频投放过程中的种种难题,听说婷婷您那边有个新的工具很好解决了这个问题对吗?

W:对,我今天也跟大家推荐一个全新的视频制作服务平台,叫『慧合平台』,它是连接咱们广告主和众多优质视频服务商的一个撮合服务平台

P是么,那这个平台听起来还不错,您刚才提到的优质第三方服务商,能详细地给大家介绍一下吗?

W:好的,我们第三方服务商包括了各种类型的制作机构:有专业拍摄各类街访题材的极品大片,还有比较擅长情景剧类型的美秒科技、飞多宝机构、等闲内容引擎等等,还有有丰富电影电视剧拍摄经历的火木联合传媒等一些比较知名的机构。

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P好的,那目前有没有什么特别好玩的案例推荐给大家?

W像陌陌之前投放的广告更多是故事类情景剧的,或者是美女帅哥介绍等等,但是这一次他们在咱们『慧合平台』上做了一个沙画的物料,用沙画的模式讲述APP功能,不功利而且很温暖,客户投放的效果也挺不错的。

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P这听起来那确实挺有意思,那我们现在合作的广告主怎么才能跟这些服务商进行合作呢,这个合作流程大概怎样的?

W是这样的,首先广告主在我们平台下单发布需求,选定套餐,从订单池里咱们的服务商看到,就会根据自己的情况去抢单,抢单成功后服务商会通过广告主在平台上留下的联系方式进行线下沟通,初步在沟通需求后服务商会产出脚本,当然很多广告主会担心会不会和服务商沟通不顺畅怎么办等问题,那么在初期未产出脚本前,双方沟通不满意可以免费取消订单再行下单,产出脚本后也是可以修改一次脚本的,还是不满意会交会由平台专人进行跟进与判责。

P好,那我有一个疑问,那万一客户希望指定某一个服务商,那这个可以做到吗?

W目前是可以在需求发布里说明制定某某作者来接单,其他作者看到后会主动不抢单,后续会更新产品功能,直接制定某个作者,别的作者将不会在订单池看到这个订单了。

P一般来说制作周期多长?企业广告主需不需要提前准备点什么呢?

W这个取决于双方沟通需求,目前来看沟通比较顺利的客户一周内就能产出视频。广告主只需要将自己的需求明确并理解各档位的视频套餐内容,例如2500的套餐广告主想要电视广告大片的话可能没办法达到预期呢。

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P那目前慧合平台怎么收费的呢?

W平台这边目前是三档标准套餐价位,分别为500元/1500元/2500元,支持不同类型的视频内容,2500元档位可接受的内容更广泛,根据广告主需求去下单即可。

P哇,那这个价格听起来好像比外面的成本低不少啊,那最贵的2500档位大概有什么内容呢?

W2500元档位的可以支持多人情景剧,这个多人情景剧包含2-3人,取决于不同地域演员成本略有不同,具体和服务商沟通。另外还有街访、动画、沙画、次TVC级别广告等等不同的内容。

P听起来不错,那有些视频是不是要服务商上门去给客户拍摄的呢?那全国这么天大地大,咱们服务商都能支持到吗?

W对,考虑到百度广告主的多样性,我们在引入服务商的过程中也考虑到地区覆盖性,目前已覆盖包括北京、深圳、上海、广州、金华、苏州、成都、桂林、西安等城市,后续我们还会持续辐射更多区域。
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P那如果现在想马上开通『慧合平台』的朋友该怎么操作呢?

W大家可以登录join.baidu.com即可,另外从信息流一站式后台有多个慧合平台入口均可进入。

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P那这个视频是不是所有百度产品都能用呢?

W目前仅限适用于信息流CPC,后续会覆盖到其他的产品线上让更多的广告主来用。

P好,我相信慧合平台一定能帮到不少的广告主,那么时间的关系我们今天先聊到这里,感谢王婷今天的分享,感谢感谢!

W不客气,那么如果有任何视频制作的问题可以发邮件到邮箱 huihe-service@baidu.com,我们看到之后会第一时间进行反馈。

P好的,那么最后再次感谢百度营销中心,有任何百度产品或者营销案例大家都可以登录yingxiao.baidu.com,百度PM说,我们下期再见~

W再见~

 

原文链接:http://yingxiao.baidu.com/new/home/product/details/id/4534

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