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拒绝“黑天鹅”:百度AI营销赋能教育成中国经济“新三驾马车”

“AI教育,智领未来” 百度AI教育创新营销峰会在石家庄召开

2019-02-27 15:46

2018年的教育行业是注定不平凡的一年,政策监管加强、资本市场遇冷、股市遭遇“黑天鹅”,如今的沉寂是否预示着教育行业的“入冬”?

2月25日,以“AI教育,智领未来”为主题的百度AI教育创新营销峰会在石家庄召开。

会上,百度发布了河北教育大数据及营销解决方案,通过百度AI营销、大数据能力及全媒体商业产品矩阵赋能教育行业,与在场上百名协会领导、教育行业专家、客户代表共同探讨了新时代下教育行业的AI营销革新之路。

(百度业务运营部整合营销负责人师晶晶)

据了解,百度教育行业年检索量达到50亿,2018年同比增速8%。百度营销全产品矩阵能够贯穿教育营销“品牌曝光”、“内容深耕”、“体验升级”、“智能运营”的四大关键路径,在AI教育大脑的加持下,“搜+推”双引擎正在驱动教育行业进入3.0的智能AI时代。

机遇与挑战并存:教育或成中国经济“新三驾马车”

当前国内形势下,如何进一步拉动内部消费,成为国家经济增长新引擎的重中之重。数据显示,我国教育培训市场方兴未艾,在2017年的资本市场上,教育板块吸引了近130亿美元的投资,较上年增长近一倍,市场潜力巨大。有业内人士表示,要让教育成为拉动经济的“新三驾马车”之一。

石家庄市民办教育协会秘书长薛秉政表示:“时下国民教育意识全面提升,民办教育行业毋庸置疑成为朝阳行业,在如今这样一个AI教育的时代,教育从业者应当抓住时代的机遇,借力百度等互联网营销的平台积极创新,推动民办教育的持续发展,共同迎接河北省教育市场的春天。”

然而,政策监管的加强与资本“退热”等宏观趋势为教育行业蒙上了一层阴影。18年8月,在港教育概念股全线急挫,宏观政策的调控所带来的连锁反应让“教育黑天鹅”事件爆发概率增加,这给教育从业者带来了不小的焦虑。

艾瑞咨询教育行业的分析师宓轶倩认为,教育行业拥有广阔的市场及用户规模,属于刚性需求,但是小机构密集分布,长尾赛道玩家众多,竞争也十分激烈。教育企业应当管理好品牌与口碑,利用互联网新型推广渠道降低获客成本,提高商业竞争力。

据调查,近年来,我国城市家庭消费支出中增长最快的就是教育支出,其年均增速为20%左右,教育行业仍处于前景广阔的爆发蓄力阶段。

AI赋能:百度营销成教育拓客“利器”

一千个人心目中有一千个哈姆雷特,这句话放在教育行业尤为适用。用户需求分散,行业领域细分,长尾市场密集导致了教育行业复杂诡谲的营销现状。

百度业务运营部整合营销负责人师晶晶表示,依托AI技术及大数据能力,百度全系商业产品矩阵能够贯穿教育行业营销的“四大关键路径”——在解决“品牌曝光”的问题时,百度依托“搜+推”双引擎,能够精准洞悉客户意图,同时借助开屏矩阵、百度聚屏等产品,实现大流量曝光;百度内容生态矩阵依托高分发量的视频内容及ip运营解决“内容深耕”的问题;在“体验升级”和“智能运营”阶段,百度则凭借智能家居交互、AR/VR体验、智能小程序、商家号等产品,提供一站式的服务模式。

事实上,借助百度AI营销平台已经成为教育从业者优化投放策略的重要一环。思鸿教育自成立以来,一直致力于学历职业教育培训,搭建完善的教育培训体系,2016年4月起,副总经理张琪审时度势,将营销渠道全部转为线上,“百度的营销覆盖率很广,能够很精准的定位学员需求,在合作过程中,不仅让我们的招生人数提升了30%,更让我们的企业被更多的学员所熟悉。”

无独有偶,在谈到教育拓客的问题时,香河县博源职业培训学校的校长梁海兵也表示,我们一方面完善师资力量,开拓家具美容行业的培训资质,一方面借助百度拓展客户资源,如今我们的生源60%都来自百度,效果十分显著。

“对于早教内容,0-3岁的父母关注唐诗三百首、而3-6岁的父母则更关注视频类及动画片的早教内容。”会上,百度发布《百度2019教育行业数据报告》。百度品牌广告产品部高级产品经理李慧介绍,百度依托“搜索+资讯”大数据,能够全方位洞察教育市场,为企业主提供深刻的破局思路。

值得一提的是,会议现场也公布了河北最受网民欢迎的教育机构评选结果:金泽高考、石家庄花都形象艺术学校、河北弘越教育科技有限公司、石家庄宏梦企业管理咨询有限公司四家机构最终获奖。

师晶晶表示,教育行业正在爆发的前夜,机遇与挑战并存,百度希望和全国教育企业一起应对焦虑,通过AI营销以及大数据洞察能力,赋能教育企业,规避行业“黑天鹅”,助力亿万级教育市场的腾飞。

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