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百度携手阳狮媒体,开启 Omni Marketing 全意识营销合作

Omni Marketing 集百度AI能力赋能营销全链路

2018-06-26 17:33

近日,Omni Marketing与阳狮媒体达成深度合作伙伴关系,百度的数据优势、创新AI能力,与阳狮媒体多年深耕的行业经验、积极变革的前瞻意识相碰撞,力争打造品牌广告新范例。阳狮媒体旗下星传媒体力邀宝马开拓营销新思路,三方通力合作,利用百度Omni Marketing全程赋能,助推宝马完成一次新品牌广告投放。

 

在搜索+信息流双引擎的驱动下,得益于精准人群覆盖,宝马品牌投放后的搜索人群互动数量为投放前的107%,而信息流互动效果对比更是达到了200%,互动人数翻了一倍,并影响了近十万受众开始建立对品牌的良好认知。

 

AI 赋能营销:百度 Omni Marketing 携手阳狮媒体,助力宝马 M Power

 

据了解,作为百度首个国际性代理商伙伴,阳狮媒体在与Omni Marketing深入合作的过程中,获得了全新的消费者洞察维度,并在行业领先的技术支持下,探索为客户提供更高效的营销解决通路。

 

宝马M Power系列高性能车目标用户是小众的性能车爱好者,在品牌营销时即面临用户过于细分、定向难度大、人群扩展难等挑战。通过Omni Marketing赋能,为宝马M Power实现三阶段营销递进:

在预热阶段,运用Omni丰富的人群定向能力,借助手百CPM开屏广告,以宝马M线下驾控日活动城市为轴心,实现潜客全面覆盖及活动预热;在引爆阶段,通过线上&线下广告联动,激发品牌效应几何倍增长,完成客户沉淀;最后迭代阶段是基于投放数据分析,校准定向维度,指导未来TA策略迭代和精准追投。

 

Omni Marketing 集百度AI能力赋能营销全链路

 

互联网、移动互联网的升级所带来的营销方式的更新,使得营销人所面临的环境愈加复杂与多变。连接设备的更加多样,内容样式的更加丰富,交互方式的更加多元,用户行为的更加复杂,使得原本我们可以透过现象看到的背后的人又模糊了起来,营销方式迫切的需要一次新的进阶。集百度AI技术与数据之力的百度Omni Marketing(全意识整合营销数字平台)应用而生。

 

据悉,百度Omni Marketing 是百度品牌营销的全域解决方案,通过与合作伙伴的深度合作,打通消费者品牌决策闭环,为合作伙伴赋能,打造媒体包围圈,让品牌广告无处不在,无缝衔接。

Omni Marketing将数据与AI技术完美结合,在融合的百度大数据基础之上,构建Omni意图引擎,来刻画用户画像、识别用户意图,最终为合作伙伴提供全面、精准的营销能力。

 

Omni Marketing为合作伙伴提供投前、投中、投后全生命周期解决方案

 

投放前期,合作伙伴利用Omni Marketing能力,一方面可以充分分析品牌目标受众属性,进行人群细分,为每一次campaign、每一个物料都找到对的人,另一方面可以洞察自身品牌市场位置,了解品牌实际情况,进而进行品牌与受众的精准匹配。

 

之后依靠百度完备的品牌广告生态,如开屏体系强势品牌曝光,品牌专区独有、个性化的品牌阵地,线下智能屏幕、信息流线上线下联合锁定目标人群持续影响等等,将品牌形象以适合的方式、适合的强度潜移默化的牢固在适合的人的印象中,这不仅能为品牌带来短期吸引力,更是一种长期用户忠诚度与倾向度的培养。

 

衡量每次投放后品牌影响力的提升是一项复杂且难以落实的技术难题,这也是困扰、制约营销人由单纯的效果广告转向品牌提升的重要原因。Omni Marketing打造多维度可量化的衡量指标体系,全面、细化、深化的从宏观品牌指标、投放指标方面刻画品牌印象,采用品牌关注、品牌互动、品牌入选等多个细粒度指标来衡量品牌对受众的作用力,化无形品牌认知为有形的品牌力量。

 

除此之外,Omni Marketing还附带CMO品牌看板小工具——品牌说,将品牌印象具象化,品牌营销人员可实时查看看品牌行业关注趋势、投放媒体建议等,品牌市场走向一目了然,让品牌营销监测更简单。

 

Omni Marketing 展望:当下只是开始,无限可能

 

此次与阳狮媒体的深入合作是一次积极的、有效的尝试,相信未来双方还会迸发出更多的火花,强强联手,带动多方共赢。

 

阳狮媒体大中华区CEO张敬鸾女士表示,我们很高兴能成为百度Omni Marketing的首个国际性代理商伙伴,也很高兴双方围绕数据和技术的积极探索,让我们能在营销领域取得更多突破。阳狮媒体将与百度继续深入合作,借助平台的多维数据和先进技术,更好地帮助重点客户加速其业务转型,赢得更多商业价值

 

百度大客户销售部总经理林红女士也表示,百度一直致力于将AI能力赋能品牌营销,而Omni Marketing作为基于人工智能、大数据和云计算等技术优势实现的一站式全域解决方案,是百度全面推进品牌广告业务的战略布局。我们很高兴能与阳狮媒体达成深入合作的伙伴关系,也很高兴本次Omni Marketing与阳狮媒体共同助力在宝马M Power项目中取得傲人的投放效果,我们期待与阳狮媒体在未来继续携手,深入探索全数据、全链路和全媒体的数字营销能力

 

正如百度副总裁、百度搜索公司CTO郑子斌先生在GDMS全球数字营销峰会所说, “AI技术能力每天都在提升,百度愿意开放自身的技术和平台,见证更多的营销人在技术浪潮中进化为决胜时代的CIMO” Omni Marketing致力于打造开放共赢的平台,在整合投放的能力之外,愿为合作伙伴提供全域营销的可能性,不固化、不封闭,助力合作伙伴全意识营销的全面推进,通过建立一个开放的合作伙伴生态,为整个市场的营销进阶赋能。

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