百度斩获艾奇奖金奖,AI 赋能拓展创意边界

百度 AI 助力可口可乐探索品牌营销新玩儿法

2018-06-23 18:03

2018年6月22日,2018 ECI Awards国际数字商业创新奖颁奖典礼在泉州举行,百度凭借可口可乐《探寻城市的秘密》项目一举斩获产品创新类金奖,再次证明百度可以在数字营销领域把技术和创意深度结合并完美落地,这也为数字营销领域树立了新的标杆。

 

6月23日,百度大客户部销售总经理陈一凡应邀参加“ECI Awards创新作品分享会”,发表了以《AI营销新世界》为主题的演讲,向参会嘉宾介绍了可口可乐《探索城市的秘密》项目的灵感来源和实施落地。陈一凡提到了项目成功背后的三个关键词:Data Driven,Tech Driven和Media Driven。Data Driven即用户洞察驱动创意产生。在创意探索期,百度团队利用搜索、浏览、LBS等大数据进行用户兴趣标签浓度分析,立体了解可口可乐的用户画像,提炼出与可口可乐最符合的用户印象:年轻时尚、文化、旅行。

 

百度大客户销售总经理 陈一凡

 

接着,针对不同的用户印象设计相应的创意方式。例如之所以选择AR,主要就是考虑到年轻时尚是可口可乐的第一用户印象,AR的表现形式能够迅速获得年轻人的喜欢与分享。对于用户的“文化”标签,百度将百度百科在十几年来积累的对城市的理解,作为城市故事的一部分放到整体创意中。对于用户的“旅行”标签,百度利用AI技术实现城市景观720度全景植入,完成用户扫描AR后对一座城市从科技,到文化,再到实景的全方位体验过程,利用用户与城市的亲密互动提升用户对品牌的好感度。

 

据悉,有超过200万的用户参与AR体验,平均停留时间高达74秒,每5名体验用户就有1人分享,体验中人均交互高达5.11次。

 

“通过用户洞察和前沿科技获得好创意的同时,利用媒体触达用户同样重要”,陈一凡说到,“可以说品牌营销最重要的两点就是创意+传播”。但传播并不是说越大量的曝光越好,广告主需要合理花费预算。所以百度依次将可口可乐的人群分为核心人群、品牌有效人群和全网人群,针对不同的人群,用不同的方式在不同的时间节点进行有效触达。据数据显示,可口可乐《探索城市的秘密》项目线上累计曝光5.5亿次,线下超过50万家商超进行了展示。

 

AI 赋能下的全意识营销平台 Omni Marketing

 

可口可乐《探索城市的秘密》项目展现出了百度作为营销媒体的价值转型。可口可乐《探索城市的秘密》项目的成功,背后是基于AI核心技术的Omni Marketing百度品牌营销全意识解决方案,通过Omni Marketing可口可乐实现了品牌受众更真实、品牌沟通更生动、品牌触达层更高效的策略目标。具体而言,Omni Marketing在驱动层上利用大数据刻画用户画像、识别用户意图,解读目标人群行为。在沟通层上,基于用户画像选择正确合适的技术沟通方式,开放AI为创意提供更多交互和落地的形式,让品牌与消费者的沟通变得更加生动、个性和趣味化。在触达层上,选择合适的媒体方式来进行触达,实现千人千面的信息精准触达。

 

此次与可口可乐的合作荣获ECI Awards产品创新类金奖,体现出了百度在AI营销领域的领先优势。在AI核心技术基础上,Omni Marketing百度品牌营销全意识解决方案为客户提供了用户识别力、个性化创意力、全时覆盖力以及传统营销无法做到的效果实时追踪力,为广告主提供更具互动性的品牌营销解决方案,持续实现创新技术应用的商业价值落地,打造一个与广告主共赢的AI品牌营销新世界。

 

关于ECI Awards

ECI Awards(全 称Entrepreneurship, Creativity & Innovation Awards,简称艾奇奖)国际数字商业创新大奖,作为全球率先定位于数字商业领域并以“创新应用”为评估标准的创新奖项,通过对具有商业应用价值的创新作品(包括商业模式、产品、技术、服务、营销、管理等)以及创新人物与机构的表彰,激励创造、引导创新、定义未来。

ECI Awards (Entrepreneurship, Creativity & Innovation Awards) is the first Chinese global award that celebrates innovation in digital economy. It recognizes the most innovative efforts in the categories of business model, product, service, technology, marketing and management, as well as the most innovative individuals and organizations, to encourage and inspire innovations.

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