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百度最新发布《2018美好居住生活白皮书》

大数据+AI定位房企转型新风向

2018-08-28 11:29

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8月28日,百度、中国房地产业协会、万科董事局、如是金融研究院共同发布《2018美好居住生活白皮书》。《白皮书》)反映新时代美好生活居住的追求,提出绿色化、智能化、精品化、人文化四大房企转型新方向。基于百度搜索及资讯大数据分析,《白皮书》带来新的地产营销洞察:

  • 一二线买房更关注“怎么买”,三四线买房更在意房源信息
  • 男性最关注购房手续,女生较为关注新房布置
  • 苏州人热爱“学区房”,杭州人最看重舒适度

搜索+信息流双引擎,让地产企业营销实现“品效合一”

百度品牌广告产品部总经理王玉娴: 「百度“搜+推”双引擎可从更深层次为企业圈定高精准意向人群,从而大大提高营销效率,让房企客户的投放决策有的放矢。」

今年5-6月期间,富力公主湾项目借助百度品牌专区+信息流的双引擎投放获得1096万次品牌曝光量, 28.5万次的点击,官网访问量从过去的12%提升到38%,实现了品牌与效果双赢成绩

重庆恒大在百度信息流投放时,首先考虑的是用“意图词+兴趣”定向方式,圈定精准意向人群,比如搜过房、搜过买房,搜过某个类似的楼盘,或者搜过换房等等,大数据都可以精准定位这些人,之后通过相匹配的创意触达他们。前期筛选多维度关键词试投,并根据用户点击不断调整投放策略,缩短用户地面页路径增加留资概率,取得了良好的投放效果。

在政策收紧、媒介变革、竞争日益白热化的态势下,中国地产业变革势在必行。业内人士表示,如何产品开发目标人群的需求,如果让楼盘信息有效触达消费者,如何让每一次营销投入转化成实实在在的商机,AI和大数据的智能化思路正在成为更多地产企业的选择。地产商如不抓住“搜索+推荐”这一波AI营销浪潮,极有可能被时代洪流所淘汰。

 

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