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电商行业如何使用百度推广助力品牌及销售业绩?

佛山市承林家具有限公司

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关于品牌

林氏木业,创立于2007年。一直以来,林氏木业以精准的大数据运营为核心,通过多风格全品类的产品布局、专业贴心的家居服务、轻松便捷的购物体验,致力成为家居空间解决方案智造者,为消费者创造更美好的生活方式。

企业类型

使用广告

营销痛点

  1. 淘系付费渠道竞争激烈,推广成本不断上涨,在个性化流量/千人千面流量分配机制下,流量提升获取压力大,造成企业利润空间挤压。
  2. 信息流资讯浏览是当下客户获取信息、上网体验的一种习惯行为模式,淘系平台作为国内占比最高的购物网站,有一定的平台属性局限。
  3. 作为线上天猫品牌出生企业,门店拓展流量在淘系有不足,需要增加优势获客渠道。

营销目标

  1. 提供淘系外购物路径入口,为天猫渠道店铺拓展流量。
  2. 增加线下门店曝光,提供咨询流量。
  3. 借助推广,扩大品牌知名度。

投放方案

目标人群:对家具有潜在意向和直接搜索意向的客户
投放场景:pc和无线端的百度搜索页
投放地域:安徽,福建,广东,河南,湖北,湖南,江苏,山东,浙江
投放时间:2017/12/01—2017/12/31  共30天

客户评价

  1. 广告投放方式是展现给直接搜索家具类和相关流量词的消费者,因此流量精准性相对较高。
  2. 广告投放样式有多重选择,图文和商品直达等高级样式大大丰富了广告的样式,有效增加客户点击广告的几率。
  3. 流量成本相比于淘宝广告品台(直通车,钻展等)要低,能够在合理的预算范围内囊括更多的潜在和意向客户。
  4. 对于有收藏加购行为的淘宝用户,将会在手淘的千人千面展示我们的品牌广告,无形中拓展了免费流量。
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