400-800-8888 免费注册

百度曾华:关于移动营销创新的五个洞察

2015-11-19 12:11

“这两天,我一直在补一部电视剧《琅琊榜》。因为我觉得如果再不看,和身边80、90后伙伴就没法聊了。这也是今年一个格外明显的现象,就是大家集中来看一些现象级的电视剧、电影、或者综艺节目。我们跑了一下数据发现,每一天,百度平台上关于娱乐的流量搜索就将近8个亿,这8个亿的流量背后蕴含着巨大的商业机会。”

1448608475264875.jpg

11月19日,在百度Moments营销盛典上,百度大客户部总经理曾华以“创新·无限可能”为主题,以现象级娱乐营销话题切入,分享了百度近一年来在流量、数据、技术以及场景互动方面与诸多品牌合作的创新案例,生动展示了百度作为技术创新型营销平台的领先优势。

如何挖掘日均数亿娱乐流量金矿?

基于日均8亿的娱乐流量搜索,百度构建出一套完整的娱乐生态体系,包含联合品牌专区、贴吧、糯米等三大优势产品,分别扮演着黄金流量入口、娱乐互动阵地、O2O高效转化的角色,为品牌进行娱乐营销提供了天然的良好土壤。

“以黄金流量入口为例,百度大数据分析徐峥的粉丝理性、文化水平高,普遍喜爱投资理财,正是金融投资软件大智慧的目标人群,因此促成大智慧与票房超过20亿的《港囧》合作,在百度平台上达成联合品牌专区。大智慧购买了基于搜索词‘徐峥’和‘港囧’的明星和电影品牌专区,以及徐峥和港囧的贴吧冠名,从而抢占了百度这个强大的流量入口,为用户提供娱乐信息的同时输出品牌信息。”曾华在现场分享了与大智慧的具体合作。

不难看出,品牌的专业化和娱乐性并不冲突,品牌可以用轻松娱乐的方式与消费者对话,提升品牌亲和力和强化品牌记忆。而在百度平台上进行这样的联合推广,也有赖于大智慧一直以来对百度大数据及娱乐流量的认可,而事实证明,这样的合作也是十分有效的。

大数据如何改变汽车的座椅设计?

汽车无疑是和百度最具天然联系的行业,搜索、图片、知道、百科等产品贯穿消费者在看车、买车、用车的全过程,而这些真实的海量数据给予的消费者洞察,与汽车企业多年成熟的行业认知、品牌积淀、消费者研究、营销模式充分结合,无疑会给业界带来更多想象。

从去年开始,百度与上海大众汽车签署了战略合作协议,大数据层面的紧密合作成为双方合作的重点。首先,双方创建了‘消费者数字倾听体系’,通过百度亿万级搜索与社交大数据分析,成功改变上海大众汽车的座椅设计,并即将搭载最新一款帕萨特亮相市场。

曾华表示,百度数据不仅仅是在营销端发挥重要的作用,更在企业的发展战略、产品设计源头等方面发挥着作用。“我们也很期待,百度数据能和更多的品牌在产品设计、企业发展战略等最前端深度合作,一起创造出更多满足消费者需求的产品来,我相信这也是数据更深一步的价值。”

贴吧吧主为何能轻松搞定90后网友?

在管理品牌的同时,了解消费者同样重要,尤其是了解年轻的90后消费者。但个性化、价值观多元化的90不容易用传统的方式沟通,因此,找准沟通平台、沟通方式就变得十分关键。以百度贴吧第一大吧“李毅吧”吧主英三嘉哥为例,他用实践证明,贴吧就是和90后、00后沟通的极好平台,只要用心去了解90后,去和他们做朋友,在短时间内聚集10万90后粉丝也并不难。

“百度贴吧拥有极高的用户活跃度,而且目前90后用户占比高达60%,你或者你身边的朋友可能都长期活跃或潜伏在贴吧,为自己喜欢的明星点赞,为自己关注的话题‘盖楼’,这无疑为中国互联网、社会文化、娱乐经济和商业品牌带来了巨大的活力。企业市场人员只有经常出现在贴吧,社群,看看他们在聊着、想什么,才能更快读懂90后、赢得90后。”

一场千万人参与的移动情景营销怎么玩?

碎片化时代,品牌如何抓住年轻人的碎片时间实现高效能营销?今年,百度地图为康师傅绿茶打造的“绿动健康走”活动,诠释了移动互联时代的技术营销新玩法。

首先,利用百度地图步行导航功能,方便用户短距离出行,夜跑族、夜走族也可以享受精准的位置导航服务,以新的技术手段解决用户“行”的问题。其次,以百度地图LBS技术建立起新的连接方式,也帮助康师傅绿茶洞察到新的移动情景营销机会,导航信息融入了康师傅绿茶的代言人李易峰录制的真人语音及品牌形象展示,全程陪伴式的沟通,让品牌与消费者更好地连接。最后,此次活动覆盖全国近1/5的互联网移动端网民,品牌曝光超过4亿次,有超过1087万人参与到活动中来。

曾华表示,百度在LBS、语音识别、图像识别、人脸识别、大数据等方面的全新突破,能有效帮助企业抓住年轻人的碎片时间,实现品牌广告主与消费者跨平台、跨场景的情境营销沟通,这也为无线技术营销提供了更大的想象空间。

如何让O2O营销有趣又有效?

通过技术连接更多营销场景,百度还创新性地帮助企业搭建全新O2O生态,与肯德基的合作就十分具有代表性。

今年9月,在北京、上海的消费者只要拿出手机,使用百度地图中的语音搜索功能,冲着话筒大声喊出“我要吃汉堡”,肯德基的“虚拟门店”和丰富的团单聚合就会跃然屏幕。百度通过场景化入口、语音搜索、购买支付等环节,为肯德基打造了完整服务闭环,升级消费者在订餐方面的独特体验。10月份,百度地图又与肯德基展开合作,对肯德基全国4800家门店统一录入认证,通过运营活动及爆款产品促进用户线上虚拟门店做出决策,便于用户O2O到店,实现了活动门店PV大幅提升,带动了品牌偏好和流水的双增长。

曾华在最后总结说:“在百度巨大的流量平台上,通过数据对消费者实现深度洞察,我们能够创造大量新鲜的场景,用最创新的技术和消费者互动。而技术永远是创新的最强动力,期待明年此刻能够为大家分享更多创新案例,带给广告主更多的营销思考。

400-800-8888 400-890-0088 ask@baidu.com

免费
注册
免费
咨询
 400-800-8888
 
×

免费注册百度推广

  • 联系人姓名
  • 联系人手机
  • 公司所在地
  • 公司名称
  • 座机