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百度崔聿泓:传统营销转型是一场生态大战

2015-11-19 05:11

一个快速变化的移动互联网时代已经到来。以前惯用的营销手段,消费者看不见也不愿意去看;以前传统的营销战术像打在了空气中,因为消费者在转移;很多的营销理论都需要重新探讨,更多的营销手段层出不穷……当下,企业转型已经成为中国经济一个迫切的命题,而营销也是转型中的重要一环。伴随着用户转化成本增加、媒体环境的巨变以及营销技术的创新,品牌主迫切需求通过更多维度、更快捷、更科学的数据分析来支撑企业的重要决策,营销模式的转型也已经迫在眉睫。

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11月19日,2015百度MOMENTS大会在北京召开,百度商业生态事业部总经理崔聿泓发表了题为“百度营销服务的这一步”的主题演讲,聚焦互联网+营销转型,提出百度数字营销商业生态解决方案,与企业、广告主共同探索“正确的下一步”。

构建百度营销商业生态

“对于营销来说,它的源头和终点一直是没有变化的,一头是广告主,一头是消费者,变化是连接两者的介质和方式,从互联网技术变革开始,推动媒体、消费者特征、决策习惯、营销理论等变化,最终催生新的新的营销实践。”崔聿泓在现场指出,从早期的搜索推广开始,到品专、阿拉丁等百度站内营销,到网盟、鸿媒体等全网广告网络,再到今天的程序化交易体系,百度已经形成全网、跨屏、具有开放服务体系的整合数字营销平台,并逐渐形成更宏大的商业生态,在企业的营销转型中扮演着重要的角色。

四大服务提供完整营销解决方案

影响消费者的决策,优化广告主的营销,百度数字营销服务从四个方面为企业、品牌提供营销解决方案。

交易体系:百度目前已经搭建起开放的程序化购买生态,以流量交易服务BES为核心,让上百万不同类型的媒体与数十万营销需求在同一个平台上高效结合,每日处理展现请求超过150亿,正在成为越来越多企业的“最强大脑”。

数据服务:百度集合海量用户行为、媒体、营销经验等多元数据,搭建百度数据基础服务平台,并为广告主营销各阶段提供特定产品及服务:在宏观层面,百度指数为广告主展现行业与市场大趋势,广告主DMP则深入洞察目标消费者的种种特征;微观层面,百度灵犀帮助输出基于宏观洞察的市场策略,再使用内置营销数据服务的DSP进行精准执行。

媒体资源与产品:依托独有的搜索、知道等特色资源,以及全网数十个行业的优质资源,百度为超过60万广告主的营销“量体裁衣”。在信息大爆炸的今天,广告主越发青睐通过品牌专区、知识营销等产品传递品牌形象与信息,通过全网资源覆盖精准引导消费者的决策路径,通过商业诚信产品与消费者建立信任与依赖。

咨询与投放服务:百度能够提供品牌策略、传播策略&传播方案、投放管理、效果管理等服务,贯穿广告主营销策略制定到执行的全过程。“以品牌策略服务模块为例,通过百度大数据、智能语义分析等技术,可以轻松实现批量数据的处理,为广告主提供行业、竞品、受众、品牌等多维度的分析,帮助广告主制定科学合理的品牌策略。”崔聿泓表示。

崔聿泓最后总结:“未来营销已经离不开最前沿的互联网技术,最完善的商业生态,最深刻的营销洞察,百度通过搭建一个开放的数字整合营销生态,为传统企业注入数字思维,使其更快适应移动互联网时代,去抓住消费者的每一个关键时刻,迅速将服务与产品深入消费者场景中。在转型的关键时期,用技术驱动营销创新,这或许就是‘正确的下一步’。”

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