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雅诗兰黛虚拟试妆,让用户消费决策更轻松

2022-08-01   标签: 雅诗兰黛 | 化妆品推广 |

营销背景

通常用户种草美妆产品,还需看KOL、看测评,做一番功课才能确认产品是否适合自己,雅诗兰黛为打造品牌特色化借助百度开创虚拟试 妆智能服务入口,凭借借助百度图像识别能力,雅诗兰黛大大缩短了用户决策路径,承接接近线下试妆的体验,同时配合后端转化链路, 让用户轻松做出消费决策。

营销目标

通过创新营销工具缩短用户决策路径、提升消费转化率。

营销方案

在雅诗兰黛与百度营销共建的案例中,用户仅需点开百度APP首页扫一扫,选择“人脸”类别中的“虚拟试妆”,就可以快速了解雅诗兰黛的口红、粉底产品在自己脸上的上妆效果。通过雅诗兰黛品牌专区在线试妆入口,也可以获得同样的虚拟试妆体验。

借助百度AI技术,雅诗兰黛实现了颗粒度更细的原始特征采集,呈现更加细腻的面部妆容效果。通过面部多处打点,妆容还可以紧随面部移动,让用户从不同角度观察妆效,获得高度贴近真实的体验效果。这样一来,用户省却了以往"做功课"才能了解产品是否适合自己的中间路径,可以快速了解产品在自己脸上的妆效,并直接跳转百度小程序进行购买。

营销效果

此次AI试妆总互动数超过50万次, 人均每次互动产生的点击量高达22次,大量美妆消费者从中获得了高度拟真的试妆体验,做出消费选择和决策的效率大大提升。

获奖展示

荣获2022年度 IAI 国际广告奖——【智慧营销-AI智能·金奖】

荣获2022年度 金鼠标——【移动营销类·铜奖】

荣获2021年度 中国创新营销大奖——【日化护理美妆·金奖】

荣获2021年度 TMA 移动营销大奖——【互动体验类·银奖】

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