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smart × 百度:AI音乐共创计划《无你不明天》

2023-03-30   标签: 品牌营销 | 汽车营销 |


营销背景

smart携概念车精灵一号重返中国市场,并借此重塑品牌形象,smart希望凭借创新未来技术,引领新时代。在此背景下,smart联合百度推出"smart AI共创计划",邀请广大用户一起加入一个"音乐共创实验"。

 

营销目标


smart提出品牌愿景“To design a smarter future together”,希望通过共创活动,让媒体、粉丝理解品牌主张。一方面希望唤起老车主对于smart源自梅赛德斯-奔驰的归属感和血统认可,另一方面也希望向广大热爱艺术、有品位的年轻人传递品牌理念,拉近与中国消费者的距离。

营销方案

洞察

基于百度观星盘对于smart品牌搜索人群画像,年轻的年龄结构,均衡的男女比例,与目标受众一致,从 常用高TGI APP排名及贴吧关注看出对于娱乐及音乐的兴趣较强,音乐是非常有力的沟通方式


策略

根据人群的洞察,提出品牌与粉丝共创音乐的idea,并且希望借助AI,增加科技元素,增强未来感, 以符合新产品的革新,艺术与科技的融合将是一次大胆的尝试。


围绕音乐共创主题,集合“品牌、明星、粉丝、平台”各方参与,最终通过AI协同,完成未来科技与音乐 艺术的融合,向市场传递崭新的品牌主张。


AI技术加持,将各类声音融合,创造多元音乐

百度飞桨深度学习平台,利用音频识别、深度学习,通过AI合成作曲、作词,开启营销业内的艺术创作、创新领域。


AI的强大能力分为对于音频的判别分类,将所有声音转化为素材;同时通过乐曲学习,掌握编曲技巧,形成自有的创作能力;不仅是音乐,文字的语义理解,及语言组织能力,也实现了作词填词。


执行

1、精准投放,引起用户注意,提供参与入口


2、线上线下联动,激发用户参与活动,提交声音素材


3、AI整理声音,形成素材库,并创作歌曲


4、明星录制歌曲及MV,并联合发布


5、分阶段发布歌曲进度,并反复触达用户,提升粘性


从公域流量到私域运营,活动差异化开口引流,通路抵达互动阵地,随活动进度更新详情页,实时保持用户关注。


营销效果


借助百度AI语音合成能力,smart以284份自然之声、195份人间烟火气作为创意灵感,将6924名参与者踊跃上传的10000份声音素材,通过百度AI强大的技术充分融合到smart全新品牌歌“无你不明天future,anyone”当中,跳脱出人声和器乐原本固有的特定频率,给大家带来更为新鲜和激进的听觉感受。


获奖展示

  • 荣获2022年度 虎啸奖——【智能营销类·银奖】&【机动车关联市场及交通运输类·优秀奖】;

  • 荣获2022年度 IAI 国际广告奖——【汽车营销奖-汽车数字营销·铜奖】;

  • 荣获2022百享成长力大赛——【创新智能类·铜奖】。

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