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丹东城市 × 百度:传递百年梦,燃遍一座城

2023-04-04   标签: 品牌营销 | 整合营销 | 百度推广 | 百度营销 |

营销背景

2021年初始,沈阳盘古与丹东文旅局达成战略合作,初期为其提供内容生产并通过建设品牌矩阵,建立城市线上阵营,完成初步线上城市形象展示。随着国家旅游局大力开展“旅游+互联网”建设,鼓励完善智慧旅游公共服务平台,那么如何让更多人关注丹东?

营销目标

深度挖掘城市多维需求,获取更多流量与关注。


营销方案

营销困局

1. 城市内容基建:丹东文旅互联网建设缺失,官方窗口与服务连接并没有形成聚合。政务内容没有正规有效的权威展示窗口。

2. 城市传播零热点:丹东以旅游资源丰富著称,但近年来城市在文化旅游宣传方面几乎为零,内容的创新建设局限性极大,热点打造成本相当高。

3. 城市形象认知弱:全年城市检索量比较平均,旅游资源和先天地域背景和特色文旅文化并未引起广泛关注,形成强烈的城市符号,重塑城市形象势在必行。


洞察与方案

随着电影《长津湖》的热播,引发大众对于“抗美援朝”历史的关注。基于长津湖战役的热点,挖掘需求点,将民众爱国热情与丹东相结合,在满足爱国情怀的同时,切入丹东城市相关内容,引发关注。


(1)秒懂百度矩阵——权威内容矩阵深入触达网民心智 

  • 以丹东重点宣传六大精品旅游集群为主导:红色旅游、边境旅游、生态旅游、乡村旅游、江海旅游及温泉旅游

  • 根据城市重点建设及搜索热度,规划25个秒懂百科词条,六大分类模块,重塑抗美援朝历史及红色文化,加深英雄城市定位


(2)城市名片矩阵——城市聚合窗口,完成历史与现代形象切换


(3)信息流曝光——提升文旅热度,用视频故事覆盖用户流量

  • 配合丹东文旅全年各节点活动,利用百度信息流精准大数据推送,圈定对旅游出行高兴趣人群

  • 定制化快剪视频,全视角呈现丹东之美,提升关注度,增加游客出行欲望


(4)城市内容矩阵——直播+服务,提升城市红色文化影响力


(5)营销闭环承接——多场景&事件营销布局,燃续红色热度

  • 挖掘红色+文旅多样化兴趣点,在传播过程中利用场景+事件营销,深入将丹东与“英雄城市”做热点嫁接,多主题内容展现丹东红色印记,利用传播手段,增加城市传播热度,为丹东红色热点造势


营销效果

依托百度知识内容链接亿万用户爱国情怀,开创城市量级百科矩阵先例,以25条秒懂百科重筑英雄之城美誉,通过创新整合营销场景,赋能城市发展商机。项目总曝光超过8600万+ ,丹东城市网络关注度较往年提升335%。


获奖展示

  • 荣获2022百享成长力大赛——【整合营销类·银奖】

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