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一加手机×百度:度晓晓AIGC开创内容营销新模式

2023-04-11   标签: 内容营销 | 百度推广 | 一加手机 |

营销背景

一加Ace系列新品上市,定位游戏手机人群,主打性能;但同期竞品也纷纷发布新品争夺市场份额。通过百度观星盘数据洞察得知,近9成的手机搜索用户具有明确品牌偏好,面对手机行业内卷严重的情况,一加新品发布如何脱颖而出,品效双收?


营销目标

  • 扩大品牌知名度:希望引爆新品上市话题热度,迅速建立新品认识度,扩大品牌曝光并触达目标群体;

  • 提高用户购买意图:希望能高效提高目标群体对Ace系列的好感度,提升购买意图引导回搜新品;

  • 收割高意图人群:当高意图人群搜索新品时能高效收割流量,引导到访官网实现购买转化驱动销售。


营销方案

一加手机内容营销AIA三部曲


  • 认知:新品上市期通过话题营销广泛传播性能新标杆的品牌形象,话题快速扩大Ace系列新机的品牌认知度

  • 意图:618大促期甄选垂类头部KOL+度晓晓数字人定制测评内容,测评与大促优惠深度种草用户激发购买意图

  • 行动:当用户搜索一加Ace相关信息时,高优展现百家号口碑内容引导舆情,品牌专区建设权威形象引导访问官网实现购买闭环

 

分阶段,有策略,全域影响用户心智



1. 新机上市期:话题营销引发全网热议快速建立品牌知名度


2. 618大促期:借助度晓晓AIGC能力产出手机测评视频


3. 度晓晓智能生产视频内容,全面测评+618优惠深度种草用户

 

4. 度晓晓数字人测评自带话题属性,视频火爆出圈

度晓晓利用AIGC能力生产视频,作为百家号作者分发内容+挂载商品, 助力一加内容营销闭环。

 

5. 618大促期:甄选数码垂类大咖PGC定制测评内容联合种草


6. 618大促期:搜索场景高优展现口碑内容,优化舆情引导转化

 

7. 全程:品牌专区,品牌权威形象建设+流量收口



营销效果

内容种草打开用户认知,助力品牌千万曝光。活动曝光量近亿,文章阅读量累计百万级,累计互动量破万,资讯指数环比增长101%。

获奖展示

  • 荣获2022百享成长力大赛——【内容营销类·金奖】

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