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oCPC+基木鱼+API,打造自动化全链路营销新模式

2021-08-27   标签: 比亚迪 | 汽车推广 |

营销背景

比亚迪作为新能源汽车的领导者,是一家致力于“用技术创新,满足人们对美好生活的向往”的高新技术企业,面临着车市遇冷,危与机并存的情况,2017年-2019年中国乘用车市场销量表现逐步下滑,同时当前汽车品牌对销量线索的需求量持续增长,效果广告投放比重不断增高。

营销目标

降低营销成本,提高流量,提高投放资源转化效率。

营销方案

不同于传统投放模式,为了快速达成目标,比亚迪采用【账户全托管+线索API】的投放优化,实现账户全托管,解放人力;落地页托管,提升跳转率;线索API,实时线索回转。

将搜索oCPC、信息流oCPC联动起来,通过关键词精准投放,触达用户群体A,以信息流投放触达用户B。同时,使用基木鱼落地页,通过前置表单缩短用户留资决策,再根据API接口,为比亚迪定制化开发CRM系统。

营销效果

2020年7月,通过基木鱼API回传对接,实现线索转化率提升22%,线索成本降低75%,Q3整体消费同比提升27%!

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