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smart × 百度营销案例:AI共创计划——音乐篇

2022-03-22   标签: AI | smart |

营销背景

smart品牌热度持续走低,与竞争对手mini相比存在明显差距。而转型后的产品市场,尺寸较小的新能源细分市场一派欣欣向荣,smart此次重返中国市场,品牌转型首要重塑品牌形象,smart希望凭借创新未来技术,引领新时代。在此背景下,smart联合百度推出"smart AI共创计划",邀请广大用户一起加入一个"音乐共创实验"。

营销目标

smart提出品牌愿景“To design a smarter future together”,希望通过共创活动,让 媒体、粉丝理解品牌主张。一方面希望唤起老车主对于smart源自梅赛德斯-奔驰的归属感和血统认可,另一方面也希望向广大热爱艺术、有品位的年轻人传递品牌理念,拉近与中国消费者的距离。

营销方案

洞察

基于百度观星盘对于smart品牌搜索人群画像,年轻的年龄结构,均衡的男女比例,与目标受众一致,从 常用高TGI APP排名及贴吧关注看出对于娱乐及音乐的兴趣较强,音乐是非常有力的沟通方式。



策略

根据人群的洞察,提出品牌与粉丝共创音乐的idea,并且希望借助AI,增加科技元素,增强未来感, 以符合新产品的革新,艺术与科技的融合将是一次大胆的尝试。围绕音乐共创主题,集合品牌、明星、粉丝、平台各方参与,最终通过AI协同,完成未来科技与音乐 艺术的融合,向市场传递崭新的品牌主张。



执行亮点

AI技术加持,将各类声音融合,创造多元音乐

AI的强大能力分为对于音频的判别分类,将所有声音转化为素材;同时通过乐曲学习,掌握编曲技 巧,形成自有的创作能力;不仅是音乐,文字的语义理解,及语言组织能力,也实现了作词填词。



从公域流量到私域运营,活动差异化开口引流,通路抵达互动阵地,随活动进度更新详情页,实时保持用户关注。



精准投放,实现全域引流,引爆活动详情



营销效果

借助百度AI语音合成能力,smart以284份自然之声、195份人间烟火气作为创意灵感,将6924名参与者踊跃上传的声音素材通过百度AI强大的技术充分融合到smart全新品牌歌“无你不明天future,anyone”当中,跳脱出人声和器乐原本固有的特定频率,给大家带来更为新鲜和激进的听觉感受。


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