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OPPO Reno6 百度AI营销推广案例——激发营销新动力

2022-03-23   标签: AI | OPPO |

营销背景

5G重燃市场激情,如何让手机在厂商的发布浪潮中脱颖而出成为核心目标。Reno6作为OPPO中高端旗舰机型,以拍照技术和焕采人像视频为主打,在发布之际,面临人群关注点分散,互动周期长,转化留存成本高等难题,如和解决创意焕采和精准链接是营销关键。

营销目标

OPPO Reno6 系列发布全面曝光,打造品牌的高光时刻;通过产品链接用户,促进产品销售。

营销方案

基于百度观星盘——AI智能人群触达,从搜索行为、阅读偏好、网页浏览、设备属性等维度,OPPO精准圈定目标受众。这背后品牌数字资产+智能定向能力成为重要技术基础。除去常规手机产品相关热词,任何一个与Reno6之间具有专属联系的要素都有可能带来真正具价值的用户。如Reno6的亮点设计理念为焕采人像视频,对人像、视频、人像视频高敏感的人群都有可能对Reno6更感兴趣。而百度端具有海量的搜索数据、知识数据和资讯数据……强大的AI计算和判断能力,能更精准找到对人像、视频、人像视频高敏感的人群,提高平台数据与品牌需求的匹配度,使得与用户的精准链接成为可能。




在这场新机发布营销的后链路打通中,AI洞察持续发力。围绕发布主题"夏日晴海",定制代言人周冬雨的海报和视频,夏日气息呼之欲出,一句代言Slogan"在我眼里你会发光"撩拨人心,精准捕捉周冬雨粉丝人群,激发情绪价值,进一步抢占目标用户心智。还通过更有创意的开屏和搜索框联动,吸引用户主动完成品牌检索,刺激用户强效转化;针对搜索场景灵活输出Reno6卖点、购机政策等;针对资讯场景实施追投检索人群,促进购买转化。

营销效果

Reno6这场发布会打造了品牌焕新的高光时刻,发布会直播参与人数超百万、搜索热度暴涨、用户品牌偏好和搜索收口效率均显著提升,让OPPO Reno6在激烈的手机新品竞争中脱颖而出!

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