400-800-8888

vivo × 百度:AI 语音开创 vivo 明星营销新模式

2022-07-07   标签: vivo营销 | AI营销 |

营销背景

手机行业存量市场内卷严重,80%搜索用户具有明确品牌偏好,头部品牌占据90%搜索份额马太效应显著。截止2021年6月,各大厂商共计召开30+场发布会,发布新机数高达50+。

vivo中高端爆款自拍旗舰S系列,发布第10代新机——vivoS10!2021年7月发布,邀请刘昊然明星代言,定向年轻时尚人群,主打自然柔光人像。如何破圈营销,在最大化利用刘昊然明星权益宣传vivoS10自然美的同时,助力vivo品牌与90-00后群体的沟通,精准获取TA们的关注,是本次项目所面临的挑战!

营销目标

1. 引爆发布会,迅速建立新机认识度,扩大曝光并触达目标群体;

2. 最大化发挥明星代言人影响力,借用刘昊然明星权益调动粉丝,产生social buzz;

3. 精准定向90/00后潜在换机群体,深度传播新机「自然柔光人像」卖点,提升TA对新机认知及好感度。

营销方案

策略:

vivo S10通过人格化+智能化+精准化全新营销模式,将明星影响力应用到最大化,借助百度AI技术,智能合成刘昊然语音,依托明星的语音沉浸式体验,更大程度地调动了目标人群的参与积极性,与户高效连接,最终实现品效合一。

执行亮点:

1. 人格化链接用户全场景引爆新机发布会

7.15新机发布当日,借助百度热搜榜快速引爆全网,打造“vivo S10系列新品发布会”国民现象级事件, 超级品牌日人格化链接用户全场景引爆新机发布会,从流量运营到用户运营,新品发布会内容链接「开机-资讯-搜索-直播」全场景,层层递进引导用户观看直播。

2. AI技术赋能拓展明星权益边界,驱动创意创新

AI技术赋能拓展明星权益边界,驱动创意创新。百度AI学习明星现有语音文件,人工智能合成明星声音和语调,支持自定义生成语音内容(经明星授权),最大化利用明星权益,AI定制语音内容应用于明星品专,打造全新明星营销模式!

“大家好,我是刘昊然,想知道我的自拍秘诀吗?答案就是,用vivo S10自然柔光人像,轻松照亮自然美。”vivo S10新机发布期间,粉丝通过百度搜索“刘昊然”进入明星品牌专区,即可听到来自AI合成、近乎真人的刘昊然语音。

3. 大数据精准圈定TA,再营销驱动销售

利用百度观星盘品牌数字资产+智能定向精准圈定目标人群,实现开售信息与用户精准链接。投后数据显示,广告点击用户回搜vivoS10增加118%,对新机购买意向提升显著!超级品专高效收割回搜人群。

营销效果

沉浸式的语音体验更加生动、有温度,在潜移默化中传递品牌信息,快速拉升品牌好感。数据显示,刘昊然明星品专点击互动率高达109%,高于行业320%;大量目标人群“听完还想听”。搜索热度比上一代高24倍,发布会直播参与人数达到百万级,合计曝光亿次,高效达成S10营销目标。

感恩节钜惠已开启 企业专享福利限时放送!

*活动时间:11月16日-11月30日,活动详情请咨询百度营销顾问

简单几步,即可立即领取您的感恩节福利

简单3步便可以开始推广
确认推广意向 -- 为您开通账号 -- 开启您的投放
400-800-8888
周一至周五 9:00—22:00
周六至周日9:00—18:00
×
在线咨询