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百度营销新模式,解锁教育培训行业营销秘籍

2023-07-26    阅读:127859   标签: 教育培训营销 | 教育培训推广 |

教育乃民生之基。在夏秋之际,教育行业也迎来了新的业务旺期。精准‘聚’教,再创新机,2023百度营销教育培训行业沙龙在上海顺利举行,会议聚焦教培行业发展新趋势、营销创新以及多场景营销解决方案,助力企业在行业旺季中把握流量机遇,实现生意增长。


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百度营销服务联络中心运营部教育培训行业负责人王晓莱在分享中表示:“教育是人类社会走向进步的阶梯,教培机构和教育服务机构是教育的重要载体。教育行业正步入数字化、定制化和互动性的轨迹,给用户更充沛的资源和服务。

面对新机会,新起点,百度依托多年广告能力的积淀和全新的AI能力,持续打造客户专属的营销解决方案,与各大企业、各类机构共同把握行业增长的新机遇,助力教育行业形成可持续发展的长效经营生态。”

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教培行业市场形势向好,在职业教育方面,生存与发展的主动需求为职教发展提供动力,2023是生存焦虑的一年,“卷”的背后反映出成年人利用业余时间提升自我,以及对美好生活的追求。

素质教育方面,人才均衡发展的教育观念在家庭侧不断务实落地。新生代父母更关注对孩子爱商、体商、情商、美商的全面培养,尤其对孩子身心健康、沟通社交方面有更高的要求。

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内容平台推动教育营销多元化,但百度依旧占据重要位置。虽然短视频/直播+教育打破时间及场景限制,但百度搜索依旧是用户获取教育类信息的重要渠道。

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在用户需求的驱动下,教培企业如何把握行业旺季,在线上推广流量争夺战中脱颖而出,长效经营用户阵地?

百度营销服务联络中心高级资深优化师郭丹丹提到:“百度营销【搜+推】双重引擎,帮助企业实现快速拓量。首先在SEM推广方面,建议广告主根据业务和目标需求情况,精细化分类关键词,搭建稳固的账户,同时丰富创意样式,增添亮点文案和优质素材,提升广告吸引力。

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在信息流推广方面,建议优先使用默认版位,系统帮助广告主寻找最佳的放量版位流量,同时优先使用自动定向,系统在多种定向角度下,快速匹配流量进行放量。

广告主也可以选择Boost、放量模式、一键继承&一键放量等产品加持,控制预算,获取更多高质量人群。

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视频已经成为信息流内容承载的主旋律,建议广告主每周新增素材数量,同时保证素材质量,从视频开头、画面清晰度、背景音乐、视频封面等方面进行优化制作,让广告更生动、更有吸引力。

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此次沙龙非常荣幸地邀请到了一位合作伙伴:上海倍特文化传播有限公司负责人,他们的主营业务是为思源教育提供专业招生服务,包括初中高中复读招生、艺考文化生招生等。从投放小白到操盘广告展现超百万的投放大神,「上海倍特」向在座的伙伴们分享了其SEM优化策略,通过有效的账户调整,达到精细化投放和线索成本把控的目标,抓住需求高峰竞争抢量。「上海倍特」的精彩分享赢得现场掌声不断,也为其他合作伙伴带来更多的信心与动力。

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百度本地业务产品运营经理刘君静分享道:“对于本地教育企业,相信大家更关心怎么把产品变成业务的现实,希望用户通过在线上获取门店及服务信息,到线下门店实现服务履约满足的相关业务。”

为此,百度推出本地商家经营解决方案,帮助商家打通从建店、商家经营到进阶推广的全链路,为商家线上化经营保驾护航,推动本地生活市场向优质化、精细化发展。

基木鱼平台助力商家经营阵地建设,现对本地商家全面开放,零门槛入驻。满足店铺装修、经营、闭环订单、线索管理诸多功能。


针对体量较小、获客能力较弱的商家,惠生活会员作为普惠型经营获客方案,低门槛、高回报,一次付费,轻松布局全年线上营销,淡季不掉线,旺季量更高。专属本地化的服务流量为商家提供精准获客、高效转化、私域经营等一系列能力,让商家开店不再难、经营更简单。

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当用户在搜索某项服务时,如搜索“雅思培训”,平台将通过对“用户点击转化数据、连锁机构多店查询路径”等数据进行综合分析,搜索结果以教育行业专属“强需求首位卡”样式呈现,提升用户转化表现,降低用户连锁店铺查找成本。

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未来,百度营销期待携手更多教培行业企业,不断探索教育行业营销新路径,基于AI技术能力,突破传统流量的营销模式,助力教育行业在新的竞争环境下实现品效合一,共筑营销新生态。


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