圣罗兰SAINT LAURENT元宇宙时尚大秀
元宇宙|圣罗兰|服装秀|元宇宙营销|服装营销
营销背景:
茅台是白酒行业的高端王牌品牌,但竞品林立,为了持续稳固市场地位,茅台希望将集团 “中国茅台 香飘世界”的品牌理念与目标人群深度沟通,获得价值观认同。2022年1月“茅台1935”上市,同年7月“茅台冰淇凌”开售面对百花齐放的酒饮行业,茅台不断推陈出型,希望借助新品触达更年轻化的新客户群体。
营销玩法:
联合中国国家地理杂志深度定制茅台品牌视频,借助百度百科权威性和AI技术深度定制茅台数字博物馆。
借助数字人热点,打造品牌AIGC话题#品鉴茅台冰淇凌#和创新交互品专广告,深度渗透年轻群体。
【茅台《致敬河山》定制品牌视频】
好山水造就好茅台,展现扎根中国的民族品牌理念。内容总曝光1000万+;总部播放量50万。
【茅台线上数字博物馆】
长效展现品牌理念、文化、工艺等。
【数字人AIGC热点话题】
传统品牌茅台与数字人创新碰撞塑造品牌年轻化形象,话题总曝光1.1亿+,征文阅读量186万次。
【数字人创新交互品专占位】
打破常规的创新交互方式,提升茅台品牌与年轻受众的情感连接。
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