营销背景

麦凯莱具有较强的公司实力，涉及品类300+，包括美妆护肤、特效化妆品、家清日化品。但导流至电商平台APP后发现转化不理想，想尝试在百度端内在线支付，提升转化，期望基木鱼能解决数据回传和链路问题。

营销目标

解决数据回传和用户购买链路长的问题，降低流失。

营销方案

1. 痛点分析：

在投放过程中，通过跨APP调起店铺的购买链路过长，在每个环节存在流失，同时购买数据无法回传，不能整体进行数据管理检测。

直接调起天猫：只能跑CPC出价模式，同时无效流量降低天猫权重;

基木鱼→天猫：oCPX调起天猫，无法回传成单数据;二跳流失率大，ROI未能达到客户预期，放量困难;

2. 解决方案：

通过改变调起方式，直接解决痛点问题。利用基木鱼在线支付，让电商投放打通支付闭环，带动oCPX模型更加精准，更高效。通过直接调起，缩短链路，降低数据流失，同时回传付费线索，再迭代优化模型!

(1)投放流程推动

订单管理：多功能筛选;

发货系统打通：订单和客户聚水潭发货系统的打通，推动中;

一个店铺多账户使用功能：减少店铺管理难度。

(2)产品推动&革新

反哺基木鱼产品功能模块的革新与完善，实现百度与客户的互利共赢。

营销效果

通过探索新模式，通过基木鱼电商平台实现消费0到千万的突破，基木鱼在线支付实物推广TOP1，21年Q1-21年Q2签署千万框架，消费增幅3000%。