揭秘啄木鸟成本大降、订单量暴涨的本地营销之道
“啄木鸟家庭维修”创立于1995年，是重庆啄木鸟网络科技有限公司旗下品牌。“啄木鸟”在全国拥有3000+家的线下门店，覆盖2200+个城市及区域，并且配备100000+名维修工程师。基于强大的本地线下基础，“啄木鸟”能够为周边消费者提供95个品类的专业维修服务。
家庭装修 | 家庭装修推广
+109%
点击率
+61%
转化率
-48%
线索转化成本
营销背景：
在竞争激烈的的世界杯营销期间，洋河希望通过差异化玩法实现突围。传递全网热爱足球的人相聚话梦想，杯酒品人生，从而提升品牌影响力和理念。
营销玩法：
与生活紧密结合，三个故事叩开用户心门
洞察受众精神内核，“旁敲侧击”，巧妙融合
【与生活紧密结合，三个故事叩开用户心门】
伴随着世界杯的热血和青春，《为梦想举杯》系列微剧情短片将围绕亲情、友情、传承的内核讲述三个与足球有关的追梦故事，唤起以男性为主的世界杯球迷对于“梦想”的感动与共鸣。梦之蓝以梦想与目标受众沟通。
【洞察受众精神内核，“旁敲侧击”，巧妙融合】
紧扣世界杯节奏，紧扣微电影主题，洞察系列微剧情短片故事场景+世界杯背景承载的受众精神内核，让两者巧妙融合，不直接进行影片内容传播，而是借势世界杯话题热点内容，以“旁敲侧击”方式带出信息。
