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与顶流同在——咪咕视频 X 百度体育赛事营销

2023-04-04   标签: 咪咕视频 | 百度体育赛事 |

营销背景


咪咕视频对体育布局已久,从2018俄罗斯世界杯开始便在体育领域持续发力,打造竞争力,这几年已跻身行业第一梯队,此次拿下东京奥运会+北京冬奥会的直播版权则更加巩固其地位,咪咕视频几乎包揽了2021年-2023年体育大年的所有顶流赛事。如何在垂直赛道上进一步扩大市场则是咪咕视频的重要课题,对于百度的投放合作,不仅仅要做到完成竞品拦截、本品保障、核心人群引导转化的任务,还要通过流量媒体的运营实现品牌在奥运期间的破圈传播。                                

营销目标

短期需要焕打开用户对品牌的认知,长期需要持续植入用户心智,提升品牌知名度与竞争性。

营销方案                                           

洞察1:咪咕奥运用户的浓度明显高于其他平台

咪咕视频在同时关注视频平台和奥运会的细分用户群 体中拥有较大的相对优势


洞察2:百度搜索是天然的咪咕体育用户的沟通阵地

咪咕视频用户在搜索上的行为有更明显的体育意图倾向


洞察3:2021奥运季,咪咕视频与奥运热点同频共振

自东京奥运会开始后,全网关于咪咕视频的信息暴涨

洞察4:国民级热点驱动着百度的流量高增长


洞察5:百度体育营销细分流量,只做用户最关注的


百度体育营销:引爆奥运全民热情,助力咪咕冲击顶流


延续夏奥以奥运主会场为核心的百度顶流赛事体育营销 结合咪咕顶流IP,流量+运营升级联动


                   

1、百度“顶流”资源的入驻:聚焦主会场,融合关于冬奥的所有


2、全域搜索热点彩蛋:为“冰雪梦之队”夺金助威


3、数字人加盟咪咕主场:谷爱凌分身的圈粉儿运营


4、热点开屏用商联动运营:百度主场+咪咕主场流量双赢


5、直播引流-直达需求紧跟实效:SEM分赛事分热点迎需推荐


6、顶流事件的权威揭秘:热点可以“过去”,顶流不能“过气”


7、春节流量/热搜流量的自然覆盖:叠加春节热点,为冬奥流量助威                                               


营销效果


继东京奥运会之后,咪咕视频在百度再一次完成爆量拉新,并在顶流叠加效应的持续影响,冬奥期间品牌日均热度保持在10.38万 2月8日:谷爱凌夺金热点,利用用商整合传播,百度指数达到16.4万,2月18日-2月20日:结合冬奥的尾金热点事件,加大百度曝光传播,使指数再创新高。


获奖展示

  • 荣获2022百享成长力大赛——【整合营销类·金奖】

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