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vivo×百度: 数字藏品创新智能营销

2023-04-04   标签: vivo | 百度推广 | 百度营销 | 数字藏品 |

营销背景

手机行业逐渐进入内卷白热化阶段,行业新机发布密集,信息碎片化使消费者关注度分散。X80消费者决策周期长,近50%消费者搜过细节与比较词类,比较次数更多。品牌资讯是核心触点,有助于推动消费者决策。


营销目标

通过创新营销方式持续造势&渗透Z世代,扩大 Z 世代覆盖、提高品牌声量、加强购买意图。


营销方案

洞察:Z世代热衷于新鲜探索,数字藏品画像Z世代人群占比第一

据链境Labs发布的《元宇宙与数字藏品认知度》调研报告,在拥有数字藏品的朋友中74.59%为20-35岁的年轻人。


数字藏品势如破竹,手机行业首例机不可失!


 

策略:围绕vivo数字藏品创意主线,打造认知-认同-认购全链路智能营销



执行:

1、定制数字藏品:发起“解构实验室”活动,推出vivo全球首款数字藏品



vivo数字藏品,在希壤元宇宙可作为用户的虚拟数字资产。



2、预热期:超级话题预热蓄水,以数字藏品噱头激发达人参与&Z世代用户关注

8月17日,上线超级话题预告vivo数字藏品即将发布引发全民热议,话题互动量1.3万,数字藏品预约量近10万。


3、引爆期:搜+推场景联合宣发vivo首款数字藏品,打造全网热点事件引爆声量

8月19日,正式发布vivo全球首款数字藏品,搜索+资讯场景强强联合曝光扩大Z世代覆盖引爆声量,累计曝光量千万级,2万份数字藏品一抢而空!


4、持续期:

· KOL输出优质文章持续发酵与种草用户,夯实心智加强购买意图

8月20日-9月1日,数码和摄影垂类KOL以数字藏品和X80测评方向输出文章,内容挂载购物链接实现种草到拔草全链路闭环。


 

· 口碑文章搜索+信息流双引擎分发,全方位触达Z世代目标人群

合作内容在搜索和信息流双引擎智能分发实现千万级超强曝光,同时搜索结果享受高权重优先分发。

 

5、全程:产品组合反复触达Z世代,品牌专区+搜索推广高效收割回搜人群

数字藏品事件全程,通过三个阶段的产品组合从认知到认购逐步提升用户品牌偏好,当高意向用户回搜vivo时通过品牌专区和搜索推广引流官网完成购买闭环。



营销效果

vivo数字藏品创新事件火爆出圈,主流媒体争先报道,广泛覆盖全网人群。数字藏品创新事件为vivo带来巨大商业价值,活动总曝光量破亿,数字藏品活动参与用户超10万+,话题累计讨论量达1.3万。vivoX80系列百度搜索指数/资讯指数双增长,其中搜索指数投后环比提升1300%,资讯指数投后环比提升75%,热度持续达30天+。


获奖展示

  • 荣获2022百享成长力大赛——【创新智能类·金奖】

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