官方热线
400-800-8888

比亚迪×百度 营销推广案例:超级品牌,超级阵地

2023-04-11   标签: 百度推广 | 百度营销 | 比亚迪汽车 |

营销背景

比亚迪汽车,新能源汽车领导者!凭借技术研发和创新实力,今年上半年比亚迪新能源汽车拿下全球销量冠军,旗下产品更是有6款车型进入了全球新能源汽车销量的前二十,分别是比亚迪汉、宋PLUS、秦PLUS、元PLUS、海豚和比亚迪唐。据乘用车市场信息联席会发布的报告来看,从2019年到2022年新能源车销量逐年扩大,比亚迪销量高歌猛进,2022年2月份跃升厂商销量第二,属行业高潜品牌。同时,通过百度观星盘数据分析得知,比亚迪搜索关注持续上涨,且远高于行业关注增长速度。但在营销布局上,缺少品专阵地,易造成流量流失。


营销目标

伴随比亚迪销量与关注度的持续上涨,针对比亚迪百度营销现状,通过品牌专区投放及全车系超级品专长期在线,从而实现品牌关注度提升。


营销方案

四大驱动策略,实现全车系超级品牌专区投放

1、品牌驱动——打造品牌舆情阵地

品牌专区展现了首屏近2/3正向官方内容;如果品牌专区不在线,首页将由搜索推广+自然搜索结果内容进行排序,加大了负面展现几率。


2、流量驱动——用户搜索点击流向


3、竞品驱动——70%厂商长期在线


4、价值驱动——超级阵地多维诉求满足


比亚迪全车系超级品专上线

· 投前:智能推荐全网热词+优选组卡策略

· 投中:围绕营销节点,链路长效运营

· 投后:周期性效果反馈及优化建议


营销效果

比亚迪全车系品牌专区上线后,整体 CTR优于行业均值,品牌指数显著提升。同时,其各阶段的品牌资产皆有显著提升。


获奖展示

  • 荣获2022百享成长力大赛——【品牌营销类·金奖】

企业特惠限时开枪 专属福利先到先得

*优惠活动仅限于北京、上海、苏州、深圳、佛山、广州、东莞、天津新合作客户

立即领取企业福利 预约您的专属顾问

简单3步便可以开始推广
确认推广意向 -- 为您开通账号 -- 开启您的投放
400-800-8888
周一至周五:9:00—22:00
周末及假日:9:00—18:00
×
在线咨询