官方热线
400-800-8888

可口可乐 x 小度智能屏:Break Moment休闲场景营销

2021-08-26   标签: 品牌营销 |

营销背景

创造新的饮用场景是可口可乐不断尝试探索增长的重点之一。2020年,可口可乐瞄准工作场景,将工作状态低迷或需要休息提神的时刻,与可口可乐带来的畅爽好喝、带劲提神联系在一起,增加年轻职场人群的饮用场景。


营销目标

疫情影响下,在家办公成为日常化工作场景,可乐可乐预与在家办公场景强结合,创造新的饮用场景,并不断尝试探索新的增长点。


营销方案

小度智能屏连续两年蝉联智能音箱销量No.1, 成为在家庭场景中以内容营销、智能互动等方式,精准沟通家庭人群,为知名快消品牌可口可乐创造新饮用场景的最佳平台。可口可乐联合小度智能屏打造Break Moment休闲场景营销。


BREAK MOMENT1—— 天气主动撩

天气是上午使用频率非常高的技能。当用户询问天气,小度完成正常天气播报后,撩你进入可口可乐畅爽体验,与可口可乐一起迎接元气满满的一天。


BREAK MOMENT2——会员歌曲互动问答

当下午工作有些疲惫或走神时,常常会选择来一首Cheer Up的歌曲。小度用一天的会员权益为“诱饵”,邀请用户进行可口可乐问答,连接“此刻”与可口可乐带来的“畅爽体验”。


BREAK MOMENT3—— 习惯冠名

“用音乐消除一天的疲惫”是小度智能屏的热门订阅习惯,订阅量超过18万。设定好习惯播报的时间后,当夜晚来临,无需唤醒,小度会自动开启语音播报,为你带来精选歌曲,把“消除疲惫”与“可口可乐”自然关联在一起。



花式曝光,深度渗透娱乐休闲时刻

Homefeeds开机即可见,强势触达所有家庭人群;技能开屏,定向游戏、影音等娱乐休闲技能,与break moment强关联;短视频Feeds & 暂停广告,精准捕捉用户休息放松的时刻……小度智能屏花式曝光手段,把可口可乐渗透进每一个休息充电的时刻。


线上联动,小度小可携手造势深化影响

在线下家庭场景深入沟通用户的同时,小度与小可在微博互撩造势,同时百度开屏依托百度大数据再次精准触达办公人群,把可口可乐#畅爽好喝,让工作更带劲#的形象深度植入目标消费群体的心中。


营销效果

此次营销活动上线3日累计总曝光量6299万+,总互动量191万,天气口播完播率高达85%,语音问答互动率高达12%,互动效果及收益远超其他营销手段。

相关推荐

×

个人信息收集与隐私保护声明

公司名称: 北京百度网讯科技有限公司

我们/公司非常重视用户信息的保护。您在使用我们的相关服务(以下简称“服务”),并在相应页面填写个人信息前,请您务必仔细阅读本声明。您一旦主动在页面提供您的个人信息并进行提交操作,即意味着您同意我们按照本声明收集、 使用您的相关信息。

一、个人信息的收集

1、我们提供服务时,可能会收集下列与您有关的个人信息:

您在使用本页面所涉及的表单、智能电话、卡券领取、客服工具等功能中提供的信息,包括姓名、手机号及使用本页面提供的产品/服务涉及的必要信息。

请您注意,具体需要提供的信息可能会根据我们提供的产品/ 服务的不同而有所差异,请以向您展示的产品/服务以及所对应的要求提供相关个人信息,我们会在产品/服务页面或下文向您说明相关个人信息的收集和使用规则。

2、您需要注意的是,以上个人信息均是您自愿提供。您有权拒绝提供,但可能无法正常使用相应的服务、功能或者无法达到服务拟达到的效果。

二、个人信息的使用

1、您同意,我们可以通过以下方式对个人信息进行使用:

(1)我们收集您的姓名、手机号用于及时与您取得联系,并与您沟通产品或服务的相关事宜。

(2)为了更好的提供服务,您在通过电话或客服工具与我们沟通时,我们会记录您的手机号及相关沟通情况。

(3)如您拟查询、修改、删除、撤回授权您提交的个人信息的,或对个人信息保护问题有任何疑问或投诉,您可以与我们联系,我们将尽快配合处理。

2、我们将严格保护您的个人信息安全。我们将采用适当制度、组织和安全技术等措施来保护您的个人信息不被未经授权的访问、使用或泄漏。

3、为了实现上述目的,我们可能会委托我们的技术合作伙伴(例如呼叫服务商)为您提供服务,并由其在服务范围内进行合法、正当、必要地使用。

三、未成年人信息的特殊保护

1、若您是未满18周岁的未成年人,在使用本功能前,应在您的父母或其他监护人监护、指导下共同阅读并同意本隐私政策。

2、若您是未满14周岁的未成年人的监护人,在使用本功能前,应为您的被监护人阅读并同意本隐私政策。

四、适用法律

本声明适用中华人民共和国法律。

五、变更

我们会适时对本声明进行修订,该等修订构成本声明的一部分。公司会将修改后的声明予以发布。在该种情况下,若您继续使用我们的服务,即表示同意接受经修订的声明的约束。

国庆专享钜惠 限时抢至高7300元

*活动时间: 9月28日-10月10日,更多惊喜权益限时开抢

立即领取国庆福利 预约您的专属顾问

我已知晓 《个人信息收集与隐私保护声明》
简单3步便可以开始推广
确认推广意向 -- 为您开通账号 -- 开启您的投放
400-800-8888
周一至周五:9:00—22:00
周末及假日:9:00—18:00
×
在线咨询