营销背景

品牌需求：高服是一家扎根于河南，同时也凭着实力走出河南，走向世界的机械企业。2020年，高服完成了智能化制造转型，这一重大转变，推动高服的品牌实力有了质的飞跃。但一直以来，高服“品牌发声”有所缺失。以品牌实力为依托，塑造品牌影响力，赋能品牌更长远的发展，也成了高服当下的主要命题

时代背景：中国正向制造强国转变，国家大力支持制造业的发展，而河南制造业作为河南经济的“一块长板”，正扮演着越来越重要的角色

舆论背景：2021年，是河南制造业在互联网发光发热的一年，#河南制造上天了#话题在网上引发热议，那些由河南制造所书写的奇迹也正在被越来越多的人看到

挑战：高服作为TO B企业，传统打法品牌塑造周期长，如何能撬动C端力量，助推品牌曝光最大化，实现品牌形象塑造，是我们需要解决的问题

营销目标

由高服发起，联合多家河南头部制造企业，进行一次集体的对外发声，推动河南制造凭实力“出圈”。通过拔高河南制造集体形象，反哺每个河南制造企业，助力高服品牌塑造。

策略与创意

策略：深耕振动筛行业30年，从河南制造到筛分行业霸主，高服用自身发展历程践行了“国货当自强”这一理念。因此，我们以高服作为整个河南制造行业的一个缩影，打造一场“中国骄傲式”营销，将高服的发展发展与国家、时代的进步相关联。通过激发大众心底的自豪感，强化活动但话题度和传播度，助力塑造以高服为首的河南制造企业形象

执行过程/媒体表现

活动整体分为情绪铺垫、内容深化、强势曝光、及热度持续四个传播阶段，通过内容+传播，调动大众情绪，让中国骄傲情绪转嫁于高服的品牌形象上。

(活动主视觉)

PART 1-情绪铺垫

《河南制造头条》互动H5——高服是河南的高服，中国的高服

作为从河南走出来的品牌，高服等品牌收获了国内外市场受众的认可，更是中原人的骄傲，因为我们发起送制造品牌上“河南制造头条”的互动，让大众通过点赞拥有参与权和决定权，以及在互动过程中融入弹幕形式，调动受众参与和转发的积极性。最终也助力高服收获大量支持与肯定的声音

《致敬河南制造》系列海报

每个在细分行业里深耕了十几年到几十年的河南制造企业，都有自己的优势，根据这些优势，我们给每个企业拟定不同的人设，比如根据高服主打产品，将高服设定为“精细筛分专家”，突出企业的优势，同时也通过人设拉近和受众的距离

PART 2-内容深化

《河南制造时代留声机》——让小人物从微不足道变得闪耀

我们邀请到高服等品牌的代表以声音出演，共同打造“河南制造时代留声机”，他们从事制造行业几年，十几年或是几十年，是各个时代河南制造者的代表

随着河南制造留声机声音的流动，我们从质朴而坚定的声音中，感受到他们对河南制造行业的热爱，以及对行业未来发展的期待，让品牌的精神内核得以展现。正如高服员工在留声机中所说“从赢得国内客户到赢得全球客户，高服做到了!”

PART 3-强势曝光

了不起的河南制造品牌影响力评选——让荣誉成为集体的荣耀

后续，我们在机械制造行业发起了影响力评选活动，50家企业积极参与其中，在评选的过程中，每个企业凝结上下的力量，积极彰显企业实力，去争取这份荣誉。从号召到自发参与，一个行业的拼搏上线的精神状态在其中得到充分的展现，最终，高服被评选为“行业影响力品牌”。同时，我们以一场线下颁奖盛典，为所有获奖的企业送出荣誉，为活动完美收官。

PART 4-热度持续

《了不起的河南制造》行业大型纪录片——星星之火，可以燎原

活动最后，我们联合河南电视台睛彩中原频道，为河南制造企业打造行业大型纪录片——《了不起的河南制造》，用纪录片的方式，真实纪录一个行业的变革与变迁，以及高服等品牌是如何抓住机遇并创造了奇迹。通过纪录片的镜头语言，对品牌实力做充分的展现。

纪录片预热海报

邀请河南制造头部企业代表作为纪录片各个片段的人物主角，同时根据不同行业属性及企业精神，提取扎根、投入、锤炼、振翅及沸腾五个关键词，这既是各个企业发展的核心理念，也象征着整个河南制造业发展至今从扎根到沸腾的过程

营销效果与市场反馈

本次活动，在突出品牌商业价值的基础上，强化了品牌的文化价值，让正从制造迈向“智造”的高服得到了更多的关注和认可，让更多人，见证了高服从制造到智造的转变。助力高服拔高了品牌定位，扩大了高服在行业内外的影响力

整体曝光：5000万+，整场活动通过从C端角度切入，引流B端，引发了大众对于传统机械行业的关注和认同，让高服得到了大量的曝光，提升了企业的口碑。引领TO B的传统机械行业，迈出了拥抱互联网营销的一大步：

• 河南制造头条互动H5：曝光量15万+，5000条弹幕刷屏

• 河南制造时代留声机：曝光量10万+

• 了不起的河南制造评选：曝光量30万+

• 《了不起的河南制造》行业纪录片：曝光量2000万+