营销背景

与快消品不同，汽车与用户之间的陪伴周期更长，营销诉求也更为多维;理想汽车作为中国造车新势力的代表企业，近两年发展迅速，旗下核心车型理想ONE在21年迎来换代重大革新。

营销目标

汽车作为在路上移动的家，陪伴着家人一起探索前行的每个瞬间;出行所带来的幸福指数逐渐成为大众关注焦点，而每个家庭出行的舒适标准也各不相同。 如何在新车上市时带给用户沉浸式的品牌体验，将打造一辆让家庭更幸福的智能电动车这一品牌主题深入人心?

营销方案

洞察：

1. 汽车用户在百度对新能源汽车搜索关注增长明显，21年上半年同比增长73%，是理想汽车打造新车首发的蓝海阵地

2. 百度词云能力，进一步具像化理想汽车本次发布会主题“幸福”，将抽象的概念分阶层如家庭、希望、孩子等角度，层层递进，营造“幸福”氛围，引发用户对于发布会的期待。

策略：

围绕“幸福”主题，百度营销为理想ONE新车发布全网渲染【幸福氛围感】，释放超级流量，联动百度全域生态，成功打造新车发布双阵地，快速形成品牌包围圈。

1. 打造一场理想汽车超级直播盛会，实现全网正向声量扩散。

2. 以百家号做直播阵地，以搜索阵地串联全内容，百度全域资源+创意彩蛋联动，实现理想汽车官网/搜索阵地/百家号直播导流三通。

执行亮点：

发布会前期，利用百度词云能力，结合理想品牌自身定位，理想敲定ONE2021发布会主题——幸福。理想汽车围绕“幸福”做足了文章，无论是百度APP开屏还是用户搜索或是点开理想相关内容，“扑面而来”的都是理想的全屏氛围感广告：蓝天白云的希望感、全景天窗的开阔感、阖家美满的幸福感。字数不多、画面简单，但通过幸福生活作为互动中介，用户对于理想品牌想说又没有说出的千言万语“心领神会”。并最终指向理想汽车发布会预告，以“如何打造一辆让家庭更幸福的智能电动车”发问，以“2021理想汽车春季发布会 05.25 20:00”作答。一方面是拉满理想汽车给用户带来幸福生活的氛围感，另一方面则是拉满用户对于这次发布的期待感，成功为发布会全力蓄势、大量引流。

发布会当天，理想汽车将百度的官方百家号作为新车上市的发布会直播阵地，将百度搜索页作为超级品牌活动阵地整个理想汽车发布会活动， 成功打造新车上市发布会双阵地，实现了百度全域生态联动，超级流量蓄积。百度指数当天逼近100万，关注度排名全行业第一，打造了一次超级新车发布会盛宴。

直播发布会后，持续引爆，再次以百度搜索作为超级品牌日阵地，引导用户到店体验。同时，打造百度口碑城池，通过热门话题激发用户互动，百家征文202篇，阅读量达252万+。于此同时，承接理想汽车官方小程序，进一步打通从种草到购买的生态闭环。

营销效果

理想汽车春季发布会携手百度，成功打造了一次超级新车发布会盛宴。5月25/26两日全网曝光达1.01亿次，直播累计观看人数274万。发布会当天百度理想汽车主题指数逼近100万，环比暴增1158%，百度理想汽车关键词指数环比+3863%，6月销售战绩名列前茅。