营销背景

在国货升级、国人自信、民族骄傲的时代背景下，“国潮”孕育而生。对于国货品牌麦吉丽而言，抓住国潮有助于拉近和消费者距离，提升品牌好感度，深化品牌认可度，综合提升品牌软实力。

恰逢5月底，迎来麦吉丽品牌七周年盛典、雪白瓶新品发布等关键系列节点，如何讲好品牌故事、品牌实力、新品价值，也是品牌在思考的问题。

营销目标

在品牌七周年的关键节点，进一步帮助麦吉丽深化“高端国货”的品牌标签，提升消费者对麦吉丽的品牌认可度和好感度，为产品营销赋能。

营销方案

借势超级 IP—百度国潮季，撬动顶配活动资源，从“品牌+国潮”、“产品+国潮”、“研发+国潮”三个层面讲述麦吉丽国潮故事，加乘品牌内容和声量，跨屏种草麦吉丽国潮好物。

同时，联合中国消协专业测评与权威专家的深度产品解读，为麦吉丽品牌和产品进行背书。

预热期：品牌+国潮

发起“品牌+国潮”主题征文，通过引导用户生产内容为品牌造势

面向420万+优质作者，发起#国货新势力·素颜潮自信#品牌主题征文，邀请用户与品牌进行内容共创。活动期间内容创作1149篇，内容传播8000万+，阅读量达800万+。海量品牌内容讨论，帮助重塑品牌和产品口碑。

素人宝妈直播华丽变身，激发目标宝妈人群的情感共鸣

定制#国潮素人大变身——宝妈如何成为独立优雅女性#情景剧，帮助麦吉丽拉近与宝妈人群的情感距离。通过百度经验官方直播互动，总曝光1000万+，观看人次30万+。

爆发期：产品+国潮、研发+国潮

中消协硬核背书+专家专业产品解读，助力行业市场教育和种草

百度联合中消协打造《国货好物评测》专题，麦吉丽作为唯一一家美妆品牌，和百度国潮季、中国消费者协会一同参与节目策划和制作，以国货当潮态度、以权威科学立场、以知识消费观点，带出中消协、专家对麦吉丽品牌、产品、研发实力的多维度认可。

5月20日，邀请护发领域专家李丽做客《国货好物评测·洗护用品专场》直播间，通过产品成分解读、在线答疑、产品现场使用分享全面解读麦吉丽洗护系列产品，并通过商品挂载为电商引流。

5月21日，邀请护肤领域专家孟宏做客《国货好物评测 · 护肤科普小课堂》直播间，在线科普护肤知识，多维种草产品。两场直播总曝光达2000万+，直播参与人次75.9万+。

百度APP开屏联动搜索大卡，连续、多维度实现麦吉丽雪白瓶新品种草

麦吉丽雪白瓶新品上线，通过百度APP开屏+搜索大卡联动种草，打造麦吉丽国潮超级品牌日。视频开屏样式强势吸睛，总曝光达2419万+，点击率达7.31%，高于行业平均。

长尾期：积极推动品牌内容在百度上的收录，借助百度让品牌内容和口碑持续沉淀。

营销效果

通过“百度国潮季”这一现象级IP，帮助麦吉丽从品牌、产品、研发多个维度全面深化“国货之光”的品牌标签。品牌全域曝光1.34亿+、品牌内容共创1149篇、品牌资讯指数136倍增。同时，围绕“尽享素颜之美”的品牌核心和“国货之光”的内容方向发起征文，海量且正面的舆论声音，为品牌口碑重塑迈出了有力的一步。