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麦吉丽 × 百度:国货新势力 品牌新实力

2022-07-06   标签: 国货 | 麦吉丽 |

1.34亿+

总曝光量

×136倍

品牌资讯指数

1149篇

品牌内容共创

营销背景

在国货升级、国人自信、民族骄傲的时代背景下,“国潮”孕育而生。对于国货品牌麦吉丽而言,抓住国潮有助于拉近和消费者距离,提升品牌好感度,深化品牌认可度,综合提升品牌软实力。

恰逢5月底,迎来麦吉丽品牌七周年盛典、雪白瓶新品发布等关键系列节点,如何讲好品牌故事、品牌实力、新品价值,也是品牌在思考的问题。

营销目标

在品牌七周年的关键节点,进一步帮助麦吉丽深化“高端国货”的品牌标签,提升消费者对麦吉丽的品牌认可度和好感度,为产品营销赋能。

营销方案

借势超级 IP—百度国潮季,撬动顶配活动资源,从“品牌+国潮”、“产品+国潮”、“研发+国潮”三个层面讲述麦吉丽国潮故事,加乘品牌内容和声量,跨屏种草麦吉丽国潮好物。

同时,联合中国消协专业测评与权威专家的深度产品解读,为麦吉丽品牌和产品进行背书。

预热期:品牌+国潮

发起“品牌+国潮”主题征文,通过引导用户生产内容为品牌造势

面向420万+优质作者,发起#国货新势力·素颜潮自信#品牌主题征文,邀请用户与品牌进行内容共创。活动期间内容创作1149篇,内容传播8000万+,阅读量达800万+。海量品牌内容讨论,帮助重塑品牌和产品口碑。

素人宝妈直播华丽变身,激发目标宝妈人群的情感共鸣

定制#国潮素人大变身——宝妈如何成为独立优雅女性#情景剧,帮助麦吉丽拉近与宝妈人群的情感距离。通过百度经验官方直播互动,总曝光1000万+,观看人次30万+。

爆发期:产品+国潮、研发+国潮

中消协硬核背书+专家专业产品解读,助力行业市场教育和种草

百度联合中消协打造《国货好物评测》专题,麦吉丽作为唯一一家美妆品牌,和百度国潮季、中国消费者协会一同参与节目策划和制作,以国货当潮态度、以权威科学立场、以知识消费观点,带出中消协、专家对麦吉丽品牌、产品、研发实力的多维度认可。

5月20日,邀请护发领域专家李丽做客《国货好物评测·洗护用品专场》直播间,通过产品成分解读、在线答疑、产品现场使用分享全面解读麦吉丽洗护系列产品,并通过商品挂载为电商引流。

5月21日,邀请护肤领域专家孟宏做客《国货好物评测 · 护肤科普小课堂》直播间,在线科普护肤知识,多维种草产品。两场直播总曝光达2000万+,直播参与人次75.9万+。

百度APP开屏联动搜索大卡,连续、多维度实现麦吉丽雪白瓶新品种草

麦吉丽雪白瓶新品上线,通过百度APP开屏+搜索大卡联动种草,打造麦吉丽国潮超级品牌日。视频开屏样式强势吸睛,总曝光达2419万+,点击率达7.31%,高于行业平均。

长尾期:积极推动品牌内容在百度上的收录,借助百度让品牌内容和口碑持续沉淀。

营销效果

通过“百度国潮季”这一现象级IP,帮助麦吉丽从品牌、产品、研发多个维度全面深化“国货之光”的品牌标签。品牌全域曝光1.34亿+、品牌内容共创1149篇、品牌资讯指数136倍增。同时,围绕“尽享素颜之美”的品牌核心和“国货之光”的内容方向发起征文,海量且正面的舆论声音,为品牌口碑重塑迈出了有力的一步。

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