落地页是链接广告创意和产品/服务的重要环节，其使命是为产品/服务核心卖点和用户需求之间搭建信任的桥梁。

落地页要做到内容符合用户需求，与创意要呼应，创意吸引用户的点击，落地页要留住用户完成转化。需要做到以下三个基本点：

第一：让 TA 留下来

1、优化加载速度

2、与广告创意一致

3、优化结构、配色、逻辑等

第二：让 TA 有兴趣

1.有一个吸睛的首屏

2.下部分内容锦上添花

第三：让 TA 有行动

1、刺激即刻行动

2、留资填写方便且不泄露个人隐私

一个让人第一眼舒服的落地页，帮助品牌留住TA。

一个吸睛的首屏、一组戳人痛点的图片+文案，帮助品牌吸引TA。

一种方便易懂且好操作的引导方式，帮助品牌转化TA。

最强烈的用户需求 = 最大化用户的可感知收益-最小化用户的可感知成本。

说白了就是，让消费者在视觉和逻辑感上不突兀的情况下以最简单的动作获取到最大的收益。