CPM是什么?在营销推广中表示什么意思

如果你是做营销推广，接触过广告的话，一定对CPM这各名词不会陌生。什么CPC、CPS，CPM各种专业名词，在外行听来都挺酷的。那它们具体表示的是什么意思呢?

CPM是C ost P er M ille 的首字母缩写，一个数字营销术语，意味着每千次展示费用，“M”代表罗马数字1000，因此，CPM意味着“每千人成本”。

CPM衡量每千次展示在线广告的成本，展示是指广告在网页上展示的时间。CPM通常用于投标系统，这些系统使用每千次展示费用来指示广告每千人曝光的费用。例如，如果每千次展示费用的价格设置为30元，则广告客户需要为其广告的每千次展示支付30元。

点击率如何与每千人成本相关?

CPM通常通过点击率(CTR)来衡量。点击率是指广告获得的总点击次数所获得的点击次数。如果广告每千次展示获得30次点击，则点击率为3%。在衡量每千次展示费用广告系列是否成功时，您必须使用比单独的点击率更多的测量值。仅仅因为没有点击广告，并不意味着它对观众没有影响。

CPM，CPC和CPA各有什么不同?

CPC每次点击费用是指广告客户仅在观看者点击广告时付费，CPC主要用于将特定产品推广到利基市场。类似地，CPA或每次获取的成本是广告商仅在观众购买可以直接追溯到广告的产品或服务时付费的。点击率很高是CPA和CPC的重要因素，因为目标是让观众购买您的产品或服务。

在点击率无关紧要的意义上，每千次展示费用略有不同。品牌知名度和提供直接信息是每千次展示广告系列成本的主要目标。即使访问者可能没有点击广告，它仍然会在高流量网站上获得曝光并宣传特定消息。

每千次展示费用对网站发布商很有吸引力，因为他们只需展示广告即可获得付款。但是，由于每千次展示费用的比率非常低，因此广告客户也可以通过经济高效的方式提高品牌知名度并发送具体信息。

CPM的使用场景

在电视广告中，CPM将是一千人看到您的电视广告的成本。在广播中，有一千人在收听广播广告。在互联网上，有一千人看到你的广告横幅。每千次展示费用是一种通用广告媒体指标，用于表示在达到人数方面广告的费用。

使用CPM来衡量购买广告的数量早于互联网。CPM在其他形式的媒体广告中使用并仍然使用，例如电视，广播或报纸广告。简而言之，询问广告代表“什么是每千次展示费用?”等同于询问“1000人看广告的费用是多少?”

CPM的优点

1、许多发布商以每千次展示费用为基础销售在线广告，因为这是他们评估库存和预测固定期间收入的最简单方式。要计算收入，广告客户只需将其投放的广告数量乘以其每千次展示费率。这种定价结构并不依赖于广告客户的创造力来产生利润，因为广告客户可能会浪费广告库存，其中的广告系列会在CPC价格结构中产生较少的点击次数。此外，广告客户必须每次在网站上标记其产品时付费，而不仅仅是转介。

2、广告商的优势与广告客户的每次点击费用定价相比，由于每千次展示费用广告系列的价格按数量固定，因此广告客户可以更灵活地管理其广告预算，而无需担心点击欺诈或竞争对手对其广告的点击，从而人为地减少广告预算。由于每千次展示费率是可预测的，因此广告客户可以比较在线发布商之间的广告费用。CPM费率也用于其他媒体的广告定价，因此广告客户可以松散地比较其他格式的广告系列，尽管每种媒体都以不同方式覆盖受众群体，这使得在线广告或广告或印刷广告系列之间的直接比较变得困难。

CPM的缺点

1、按点击付费模式已成为在线广告的主要定价结构，因此许多广告客户不愿意与仅提供基于CPM的广告的发布商打交道。此外，由于每千次展示费用收入是由发布商收到的流量直接生成的，因此，只是因为广告展示次数不足而无法为定义且有价值的受众群体提供服务的小型发布商将无法产生大量收入，而CPC基于价格的价格可能会带来更高的收入。

2、与基于CPC的定价不同，以批量购买的广告活动不保证营销投资的流量。此外，由于广告展示位置，网页上竞争广告的数量和受众群体品味等因素，相同广告(也称为点击率)的点击率因发布商而异，因此确定广告在多个网站上的效果可能很难。基于CPM的广告库存受其性质限制，因此广告客户可能无法确保其广告系列具有足够的可见性，即使他们能够支付比竞争对手更高的CPM费率。